OX-Y-GEN

MicroBlogging

2009-09-13T10:14:00.003-03:00

Moda? Evolucion? Tiempo que escasea?
El microblooging, cuyo representante mas ilustre al momento es Twitter, es furor. Por supuesto que el "que estas pensando" de Facebook es similar.
Como dice alguien que sabe mucho de esto @grizzluza "tomas postura siempre en no mas de 140 caracteres"
Es por esto que, salvo que uno dedique 100% de su tiempo a la web social (conozco mucha gente que trabaja en el tema) o que realmente tenga un pensamiento interesante, de vanguardia, con muchos argumentos, es mucho mas eficiente para tomar postura y contarsela a sus "amigos" en Facebook o sus "seguidores" en Twitter, escribir lo que uno encuentra interesante o tiene ganas de compartir con estas herramientas que bloguearlas.

Ultimamente estoy en esa etapa. Y por eso no contribuyo al blog tanto. Esto no quiere decir que no voy a escribir. Algunas veces dan ganas de escribir algo mas, pero en general, estoy reflejando estas posturas por los otros canales.

Quienes quieran seguirme por alli me encuentran como jafe2010 en Twitter y por mi nombre en Facebook.

Wikipedia off line y la inclusion tecnologica en Peru

2009-09-01T15:59:00.005-04:00

Mientras en Argentina todo indica que la brecha tecnológica seguirá creciendo gracias a "ideas magistrales de congresos progresistas" en países como Perú están trabajando en la inclusión tecnológica de chicos de escuelas rurales.
Como dice este articulo de Adage.com, no solo han adoptado el programa "one laptop per child" si no que están trabajando con un software especial para poder acceder a wikipedia off line en los momentos (la mayoría) que no tienen acceso a Internet.
Creatividad, trabajo, seriedad....buenos atributos para progresar no?

Foto AdAge: Samuel Klein of
One Laptop per Child displays
Wikipedia on an XO laptop.

Hugo Casares: Gracias Totales!!

2009-08-12T19:19:00.003-04:00

En este blog muchas veces hablamos de inovadores, de publicidad etc etc.
Como no mencionar que ayer partio Hugo Casares, el que invento la publicidad en Argentina?
No lo conoci personalmente pero tanta gente que estimo tuvo relacion y anecdotas que mi homenaje es como si lo conociera.

Para ilustrarlo se me ocurren 3 cosas:

-Lo que escribio Obitus (de quien copiamos el titulo ademas)

El tango Gracias Buenos Aires

El texto que escribio a AAAP (Asociacion Argentina de Agencias de Publicidad)

Y al cielo llegaron las hojitas gillete para manana. Entonces Huguito, que nuevo nombre le vas a inventar al Barba?
El gran Hugo Casares invento algo mucho mas grande que miles de jingles que todos cantamos, slogans que se volvieron iconos o ¨reclames¨que vendieron productos de todas las categorias.
Junto a otros muy pocos, el gran Hugo invento la publicidad en la Argentina.
Una publicidad que hoy es una de las mas reconocidas en el mundo por su creatividad. Una publicidad que, gracias a la pasion que nos contagio Hugo, se transformo en la profesion con mas "smowing" de todas.

You Tube impulsa venta de una cancion

2009-07-31T14:02:00.003-04:00

Interesante algo que paso a partir del video de casamiento comentado en el post anterior.

(Ahora si se puede subir)

No solo siguio cresciendo la cantidad de visitas (hoy ya va por los 13M) si no que, gracias a @grizzluza encontre este post y luego una nota en un blog del NY Times donde cuentan lo que ayudo a subir las ventas del tema Forever de Chris Brown (cuya carrera no andaba tan bien) hasta el cuarto lugar en Itunes.

Como bien dice la nota del Times, hasta no hace mucho, las discograficas exigian que se quitaran de los videos subidos a You Tube temas ya que no se pagaban derechos por los mismos.

Los modelos de negocio estan cambiando......

“One of our main goals at YouTube is to help content creators effectively make money from the distribution of their content online. That they can do so in a way that brings artists and our community together to create fun, spontaneous and inspiring works, is one of the best and most exciting things about YouTube.”
Chris LaRosa, YouTube’s technical account manager, and Ali Sandler, the site’s music partner manager

If it´s good, is viral!

2009-07-27T10:56:00.002-04:00

Mientras muchos se rompen tratando de hacer videos creativos, estrategias de viralidad, estudios acerca de las redes sociales etc. hay fenomenos que son aparentemente inexplicables que consiguen, por ejemplo, tener 8M de visitas en you tube en una semana.
Esto paso con este genial video http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0 (no se porque no tiene permito subirlo a blogs" que al momento de hacer este post lleva 8.4M de visitas y 42k comentarios. Simplemente tuvieron una idea genial, divertida, diferente y la ejecutaron bien. Seguramente la subieron a youtube para compartir con sus amigos y, de golpe, mucha gente termino disfrutando de su entrada al casamiento.
Algo opuesto paso con El Caso Mascherano. Hicieron una produccion tremenda y, por lo que lei hasta ahora, a la gente no le gusto o, peor, no tiene idea que Fiat estaba atras del tema. (o mejor talvez dada la repercusion negativa)

Publicidad y medios tradicionales

2009-07-24T11:04:00.003-04:00

Ocupado con otras cosas -y tambien dudando si da para blog o con solo "twittear y feisbukiar" no esta ya hecha la tarea- en estos ultimos 10 dias no pare de leer articulos y comentarios que hablan de la tendencia de la que siempre nos ocupamos por aqui:
Entre otros:
65mil millones de dolares van a digital y pero el presupuesto total no aumenta
Este muy comentado articulo de adage "Advertising will change forever"

A su vez, Gaston Roitberg se preguntaba en La Nacion que pasa con la TV argentina que no va en el mismo sentido que la espanola por ej.

Y ya basta.....mejor lo difundo por redes sociales....el que quiera ver que lo vea......aburrio!

Mirada Y Gen sobre consumo de medios

2009-07-15T11:06:00.004-04:00

Gran revuelo causo este informe producido por un pasante de 15 anios en Morgan Stanley.

Coincido con este blog respecto a que para quien tiene un minimo conocimiento de los medios esto no deberia causar sorpresa pero, si justamente uno tiene cierto conocimiento, habra experimentado en carne propia la negacion que hay al respecto.

A mi, que estoy ligado al tema, lo que mas me interesa es que, una vez mas, un joven dice que Twitter no tiene exito entre sus pares. O sea, la herramienta que mas buzz viene generando en los ultimos tiempos, aquella donde las marcas estan generando un monton de acciones interesantes, no es relevante para los jovenes...o sea.....dejara de ser relevante tarde o temprano. O cambiaran sus habitos e intereses los jovenes cuando crezcan?

Funeral de Michael Jackson y los cambios en los medios tracionales y la web

2009-07-14T14:15:00.005-04:00

La semana pasada hablaba con un colega de Londres y me decia que no veia como un negocio basado en lo gratuito como la web podia perjudicar el negocio de la TV. No lo veia sustentable.
Casi al mismo tiempo los funerales de Michael Jackson convocaban a mas gente via web que en la TV y, para peor, la web se llenaba de publicidad mientras que la TV no tenia ningun aviso.
Ya hace un tiempo tratamos aqui el fenomeno de los cambios en el negocio tradicional de la TV y un analisis acerca del futuro del negocio
Y ahora tambien encontre esta nota que muestra que Los Simpsons y CSI estan por primera vez generando mas ingresos on line que en la web.

Que mas datos se necesitan para entender que se esta operando un cambio gigante en este modeo de negocios tradicional?

Paso con la industria musical
Paso con la industria de los periodicos
Porque no pasara con la industria de la TV?

(Como AdLatina requiere password copio el texto a continuacion)

Los funerales de Jackson mostraron un agudo contraste entre la Web y la TV

(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) - Mientras la TV transmitió los actos sin publicidad, los sitios de Internet llegaron a picos de gran audiencia e impacto. Tal vez sea el adelanto más riguroso de lo que está llegando en materia de medios de ahora en adelante: el comienzo de la decadencia de la televisión y el fortalecimiento de formas interactivas que ganan cada día más espacio.

Jermaine Jackson arroja una rosa frente al ataud de su hermano, en los funerales del martes.

Para los televidentes fue una emisión memorable, que alcanzó su pico emotivo cuando Paris, la hija mayor de Michael Jackson, evocó a su padre. Pero los grandes ausentes de todas las redes de TV norteamericana fueron los spots comerciales.

Tanto en la NBC News como en la ABC News todo discurrió sin cortes publicitarios, y los canales explicaron el martes el hecho como “algo habitual cuando ocurre una cobertura continua de grandes noticias”.

Pero también hubo un hecho incontrastable: muchos anunciantes habían firmado previamente acuerdos con las redes con una cláusula que preveía el retiro de sus comerciales en caso de que la programación que contrataban fuera interrumpida o modificada por cualquier motivo. Fue exactamente el caso de los funerales del famoso cantante.

Mientras eso ocurría en la televisión, Internet, en contraste, llegaba a altísimos picos de audiencia para seguir los detalles del suceso. Los usuarios de la Web alrededor del mundo tuvieron a mano muchas opciones para seguir el funeral: las preferidas fueron MySpace, Ustream, Facebook y Hule, entre muchas otras.

Actitud de los anunciantes

El martes se analizaba en medios internacionales que los anunciantes de TV que compraron con anticipación espacios en las soap operas, talk shows o programas sindicados, provienen por lo general de industrias notoriamente conservadoras en sus decisiones, y habrían pensado que estar presentes en el espacio de los funerales de Jackson era inapropiado para sus marcas. Se sabe: el marketing de medios suele ir a menor ritmo que los cambios que se producen en los propios medios.

Las redes televisivas tal vez no hayan perdido dinero en estas circunstancias, a diferencia de lo que ocurrió con el ataque a las Torres Gemelas en 2001, que postergaron durante varios días la emisión de los programas habituales.

En la Web, CNN.com transmitió en vivo e incluyó una integración con Facebook Connect, una alianza que produjo 11,8 millones de visitantes únicos y 9,7 millones de videos en vivo. La cifra de concurrent viewers (personas que miran la misma emisión simultáneamente) fue también impactante: 781.000.

En Facebook hubo 733.000 actualizaciones de status, mientras aparecían 759.000 miembros siguiendo la emisión en vivo del site de CNN. El pico de updates fue de 6.000 por minuto.

Ustream atrajo a 4,6 millones de seguidores en vivo, un total de 1,6 visitantes únicos y 12.000 mensajes de chat enviados por minuto.

Por su parte, MSNBC, que formó equipo con Twitter, atrajo 3 millones de visitantes. En el caso particular de Twitter, fue dominado por los tweets de Michael Jackson, porque todos los tópicos del día estuvieron relacionados con el cantante desaparecido. El término “Michael Jackson” generó 80.000 tweets por hora.

Altas, pero no record

Las cifras no llegaron a la altura de la asunción del presidente Barack Obama, que alcanzó el record de 13,9 millones de live streams en enero pasado. Pero el número sirvió para darle otro empujón importante a Facebook, cuya imagen tal vez haya surgido como la más favorecida por los hechos de ayer.

Aunque la conclusión más importante que arrojan los funerales de Jackson en el terreno de los medios es que han mostrado, como pocas veces antes, cómo confluyen, potenciándose y excluyéndose, los distintos canales que utiliza el público para compartir grandes noticias de impacto colectivo. Y que uno de los grandes instrumentos de comunicación masiva como la TV se haya quedado huérfana de avisos es, por lo menos, un dato muy sugestivo. También una señal de que de ahora en adelante todo será más fragmentado y menos macizo que en tiempos pasados.

La lata de Pecsi

2009-06-28T21:47:00.002-04:00

Esta bueno hacer bailar a la lata. Probalo!

Kodachrome R.I.P

2009-06-23T15:30:00.004-04:00

Otro simbolo de epoca que cae......

Copio el articulo de Wired (y la foto) que habla del tema por la claridad como explica lo bueno y significativo que fue el rollo de film de Kodak para la fotografia.
Kodachrome, it gives us those nice bright colors
Gives us the greens of summers,
Makes you think all the world’s a sunny day, oh yeah!
I got a Nikon camera, I love to take a photograph
So momma, don’t take my Kodachrome away.

-Paul Simon en un tema que siempre me gusto!

Agrego tambien el post de PSFK que cita, a su vez,
As further evidence of this fact, many of the most iconic photographs of the past century were shot using Kodachrome a storied history Kodak is chronicling with an online tribute to the film, which includes a beautiful gallery and video interviews.

No hay forma de salvar el negocio de la TV tal como se conoce

2009-06-22T15:50:00.004-04:00

Si bien ya expresaba una idea similar en este post en febrero la afirmacion del titulo no es mia si no de Henry Blodget que escribio en Advertising Age el articulo "Sorry, There's no way to save the TV Business" Con sentido comun agrega en el subtitulo que la industria tiene que tomar como indicacion lo que paso con los diarios. Y que no haga como estos hicieron hace 5 anios: Negar la realidad.

Claro que tampoco estas afirmaciones no deberian ser tan tremendistas. Los cambios van a ocurrir y en muchos casos algunos jugadores se adaptaran. No deberia entenders que la TV "desparecera" en 5 anios. Pero como termina el el articulo:

You won't have five channels, or 50 channels, or 500 channels. You'll have millions of channels. You'll be able to watch anything you want, live or taped. You'll be able to watch it wherever you want -- TV, computer, mobile device. You won't have to sorry about "slinging" video content around or programming your DVR. You'll just plug a pipe (internet) into a box (device) and watch.
This is where the future is going. That's obvious. The only question is how long it takes us to get there -- and who gets killed along the way.

Un Net Gen y la musica compartida

2009-06-17T14:21:00.004-04:00

Esta buena la mirada de Robin Pecknold, de la banda Fleet Foxes acerca de porque el aumento de la cantidad de musica bajada y compartida en forma ilegal ha sido bueno para la industria.
Robin tiene 23 y es musico (asumo que exitoso ya que su entrevista fue para la BBC y el video que adjunto tiene mas de 500mil visitas)

Via PFSK

Google y el Karma

2009-06-16T15:33:00.004-04:00

Ernesto Van Peborgh siempre cuenta en sus presentaciones que "uno es quien Google dice que es" .

Hernan Casciari escribio una nota interesante en La Nacion basado en la misma observacion pero introduciendo una comparacion interesante con el Karma ( la energía de nuestros actos pasados, que nos ponen en el sitio que corresponde.

En definitiva, algo muy importante que no todos terminan de entender y aceptar todavia.
Entre quienes si lo entendieron esta la jueza Servini de Cubria quien pretendio cambiar lo que Google dice que ella es......y probablemente, lo que ella sea.
Como tambien decia en la nota:

"Igual que la bruja del cuento de Blancanieves, el espejito no le devolvía una respuesta alentadora. En vez de decir que era guapa y buena, los textos hablaban del Yomagate, de su amistad con el poder y de las docenas de juicios políticos en su contra. En octubre del año pasado ordenó que Google y Yahoo eliminaran de sus bases de datos las informaciones que pudieran perjudicarla. Quiso romper el espejo."

Terminator 2.0

2009-06-09T11:36:00.003-04:00

Schwarzenegger apuesta por la enseñanza con Facebook y Twitter

El gobernador de California presenta un plan escolar para sustituir los libros de texto por recursos didácticos digitales.-

Pretende reducir así el gasto presupuestario

Sigue avanzando la cultura colaborativa. Ahora en California impulsada por su gobernador.

Twitter no tiene tanta onda entre los Y Gen

2009-06-02T16:04:00.006-04:00

Segun esta nota solamente el 22% de la generacion entre 16 y 24 anios usa twitter.

Y creo que hace sentido. Porque me da la sensacion que los millenials, como ademas afirma el estudio, encuentran mas valor a escribir lo que hacen en las redes sociales.

Buscando la imagen para ilustrar este comentario encontre un post, escrito por un Y Gen, que afirma lo mismo.

Interesante....

Pep Guardiola y su motivacion previa a la final de la Champions

2009-06-02T09:43:00.002-04:00

Al dia siguiente a la gran final ganada por el Barcelona la semana pasada, se supo que Guardiola habia motivado a sus jugadores de una forma especial con un video basado en la pelicula Gladiador
Como corresponde a estas epocas, el video ya esta en You Tube.

Mas alla de lo emocionante que resulta verlo (a quien no se lo pone la piel de gallina en alguna parte?) es un fiel reflejo de estos tiempos que apenas una semana despues todos aquellos que poseen una conexion a internet puedan disfrutar de algo que, no hace mucho tiempo, solo quedaba en la intimidad de aquellos que estaban en aquel vestuario.

Es tambien destacable que el mismo video este editado con imagenes que claramente fueron extraidas de filmaciones caseras (que seguramente estan en You Tube tambien) que reflejaban la emocion de los simpatizantes del Barca cuando le ganaron a Chelsea en el ultimo minuto. Una interesante mezcla de medios para producir un efecto que, sin duda, motivo a los gladiadores de Guardiola

Cine 2.0

2009-05-22T12:02:00.003-04:00

El Cosmonauta en 5 pasos from Riot Cinema on Vimeo.

Esta semana Fernando Barbella envio a sus contactos un email con esta informacion que es muy interesante:

El Cosmonauta es un proyecto de película de ciencia ficción producida de forma poco convencional, utilizando una combinación de «crowdfunding», pequeños inversores, publicidad y ventas de merchandising.

A partir de un aporte de 2 euros cualquiera puede convertirse en «productor»: la forma de apuntarse es comprando cualquiera de las cosillas de la tienda inspiradas en motivos de la película.

El resultado será un largometraje como cualquier otro, con la diferencia de que además estaría licenciado como Creative Commons, incluyendo todos los contenidos visuales, de audio y textos empleados para su creación, de modo que cualquiera pueda reutilizarlos, remezclarlos o incluso comercializarlos.

Video explicativo del proyecto...
http://vimeo.com/4639705

Más data, en...
http://www.elcosmonauta.es/

Multitasking. Genio o Demonio?

2009-05-19T17:09:00.004-04:00

Frecuentemente escucho a alguien opinando acerca del llamado Multitasking.
Que es buenisimo....muestra del mayor coeficiente intelectual de las nuevas generaciones, que es tremendo ya que es una constante distraccion etc etc.
Todo depende de que lado la gente se pare y que preconceptos tenga, obvio!

Ante esto, me cuesta tener posicion. Es, como muchas otras cosas (se me viene a la mente la globalizacion) simplemente un fenomeno de la realidad. Guste o no.

Al respecto me parece interesante este articulo de The New York Magazine "In defense of Distraction" Si, es verdad, toma posicion, pero lo hace de tal forma que vale la pena leerlo.

Y extraigo lo siguiente del mismo articulo:

The prophets of total attentional meltdown sometimes invoke, as an example of the great culture we’re going to lose as we succumb to e-thinking, the canonical French juggernaut Marcel Proust. And indeed, at seven volumes, several thousand pages, and 1.5 million words, À la Recherche du Temps Perdu is in many ways the anti-Twitter. (It would take, by the way, exactly 68,636 tweets to reproduce.) It’s important to remember, however, that the most famous moment in all of Proust, the moment that launches the entire monumental project, is a moment of pure distraction: when the narrator, Marcel, eats a spoonful of tea-soaked madeleine and finds himself instantly transported back to the world of his childhood. Proust makes it clear that conscious focus could never have yielded such profound magic: Marcel has to abandon the constraints of what he calls “voluntary memory”—the kind of narrow, purpose-driven attention that Adderall, say, might have allowed him to harness—in order to get to the deeper truths available only by distraction. That famous cookie is a kind of hyperlink: a little blip that launches an associative cascade of a million other subjects. This sort of free-associative wandering is essential to the creative process; one moment of judicious unmindfulness can inspire thousands of hours of mindfulness.

10 skills necesarios para el trabajo en el futuro

2009-05-15T15:48:00.002-04:00

Interesantisima este post del Institute for the Future.
Segun ellos, seran necesarios estos skills para trabajar en las organizaciones del ...futuro?

Ping Quotient
Excellent responsiveness to other people's requests for engagement; strong propensity and ability to reach out to others in a network

Longbroading
Seeing a much bigger picture; thinking in terms of higher level systems, bigger networks, longer cycles

Open Authorship
Creating content for public modification; the ability to work with massively multiple contributors

Cooperation Radar
The ability to sense, almost intuitively, who would make the best collaborators on a particular task or mission

Multi-Capitalism
Fluency in working and trading simultaneously with different hybrid capitals, e.g., natural, intellectual, social, financial, virtual

Mobbability
The ability to do real-time work in very large groups; a talent for coordinating with many people simultaneously; extreme-scale collaboration

Protovation
Fearless innovation in rapid, iterative cycles; the ability to lower the costs and increase the speed of failure

Influency
Knowing how to be persuasive and tell compelling stories in multiple social media spaces (each space requires a different persuasive strategy and technique)

Signal/Noise Management
Filtering meaningful info, patterns, and commonalities from the massively-multiple streams of data and advice

Emergensight
The ability to prepare for and handle surprising results and complexity that come with coordination, cooperation and collaboration on extreme scales

Paradigmas que cambian

2009-05-11T21:20:00.004-04:00

O acaso no existe aun el terror de la industria a la bajada de peliculas y musica por internet?

Pues bien, segun esta nota:

La película protagonizada por Hugh Jackman representa un hecho insólito. Fox declaró que cuatro millones de personas descargaron la versión "pirata" del film - que se filtró nada menos que un mes antes de su estreno oficial -, una cifra cuatro veces mayor a la que los estudios temían. Sin embargo, esto no perjudicó el rendimiento del film en las taquillas.
Wolverine fue la película más exitosa durante el fin de semana de su estreno y ya lleva recaudados nada menos que 130 millones de dólares en Estados Unidos.

LaInformacion.com

2009-04-24T09:15:00.002-04:00

Nacio ayer un proyecto que merece ser seguido para ver su evolucion.
Puede llegar a ser una excelente idea. Cuando menos utiliza algunos conceptos distintos a la mayoria de las web informativas. (No se porque dicen EL web..pero tampoco me cambia demasiado)

Lo que si no pude copiar el enlace para embeberlo y mostrarlo por aca asi que va el link

http://videos.lainformacion.com/espana/que-es-la-informacion_uPUfufnF5OjLEmFkpUAhE8/

Energias Renovables y el liderazgo del siglo XXI

2009-04-22T20:36:00.003-04:00

En el dia mundial de la Tierra Barack Obama lanzo su plan energetico.

"La nación que lidere al mundo en la creación de nuevas fuentes de energía, será la nación que lidere a la economía global del siglo XXI".

"Estados Unidos puede y debe ser esa nación... aunque esto no será fácil", manifestó Obama, al precisar que su Gobierno ha tomado medidas "sin precedente" para lograr una economía que utilice "energía limpia", ayude a reducir la dependencia del petróleo extranjero, y promueva la creación de "millones" de empleos.

Ojala se cumplan las ideas, pasos y pronosticos de Tom Friedman al respecto

6 beers of separation

2009-04-14T12:46:00.004-03:00

http://www.6beersofseparation.com.au

La verdad que esta bueno el concepto aunque podamos preguntarnos para que la cerveza en eso de viajar y vivir la vida y los suenos con pasion.

Renacimiento de las bibliotecas

2009-03-26T19:19:00.004-03:00

Esta buena la foto que se publica en este articulo original del NY Times

Lo tradicional se une con lo innovador y se transforma. El "Que"...como siempre...intacto!

Muerte de los diarios

2009-03-18T12:15:00.003-03:00

Despues de un mes de no escribir en el blog evidentemente ando menos creativo de lo habitual con los titulos.
Desde hace ya unos anios se viene hablando del tema y, ultimamente, mucho mas. Es que, como recuerda Roberto Guareschi permanentemente en Facebook, algunos YA empezaron a morir. Y los cuentos de amigos que trabajan en la industria en USA son tremendos.
En este sentido, me parecio inteligente este articulo en PSFK llamado Newspapers Are Dead, Long Live the News.
Mucho habra de inventarse en estos dias en la industria.
Mientras tanto, los editores de America Latina, parecen no darse mucho cuenta....

Muerte de la web 2.0

2009-02-17T11:00:00.003-03:00

Este articulo de tech crunch decreta la muerte de la WEB 2.o por la caida en las busquedas del termino en los buscadores y el menor uso en planes de negocio para VCs.

Tim O'Reilly lo creo en el 2004. Y definitivamente fue una excelente idea para definir lo estaba pasando.

Con el tiempo, a muchos nos empezo a dejar de caer tan bien el termino. Creo que la causa es lo que fue bastardeado. Durante un tiempo todo era 2.0. Se abuso. Y se desgasto. La principal critica: Es solo marketing.

Creo que igual decretar la "Muerte de la web 2.0" es un poco mucho. En todo caso, habra que encontrar una mejor definicion para la web participativa que, mas alla de que como siga evolucionando, definitivamente produjo un cambio notable.

Cambios en el negocio de la TV

2009-02-10T14:41:00.003-03:00

En los últimos días leí un par de artículos que insisten en la idea de que la industria de la TV no cambiara demasiado a pesar del advenimiento de nuevas tecnologías.

Al mismo tiempo tuve una charla con un alto ejecutivo de la industria periodística grafica quien afirmo que "la TV todavía no se dio cuenta lo mucho que le va a cambiar el negocio en el futuro".

Es interesante analizar desde se paran quienes opinan para poder entender el porque de sus afirmaciones.

El ejecutivo periodístico analiza el futuro basándose en su experiencia. La industria de los medios gráficos ya no será lo que era antes y no es fácil la transición. Durante años no quisieron verlo y así llegamos a lo que vemos hoy. Desde esa óptica es indudable que pasara lo mismo con la TV. Son muchas las señales que son similares.

Por otro lado, en el articulo de Cory Treffiletti What TV Is Learning From The Internet este afirma que la TV lejos de estar cerca de morir esta aprendiendo algunas cosas de internet que la mantendrán viva por muchos años más. Definitivamente me intereso la lectura para ver que es lo que había aprendido pero me decepcione un poco cuando en el párrafo siguiente, luego de descubrirse asistiendo por TV a la asunción de Obama y el super bowl y remarcando la experiencia afirma "Yo todavía elijo estar enfrente a la TV en vez de la Web. Que nos dice eso acerca del balance de Internet y la TV?"

Mi respuesta es NADA!!!!!!. Al fin y al cabo, lo que prefiera hacer alguien 30/40 años hoy no es para nada indicador de lo que preferirá hacer un joven en 5 o 10 años. Ese es el indicador que debemos tener en cuenta para analizar el futuro del negocio de la TV.

A su vez, en el suplemento "Bienvenidos al Futuro" que distribuyo La Nacion en conmemoración de su aniversario, Marcelo Stiletano escribió el articulo " La Era Digital, el Próximo Paso". (no encontre el link en la web) En el cita a Artur Lugmayr quien es uno de los mas importantes especialistas europeos en TV digital y nuevos medios.

Dijo Artur Lugmayr:

"Las costumbres de los televidentes suelen ser bastantes conservadoras y difícilmente cambien en términos radicales pese ala importancia de las transformaciones."

"Talvez fuera de casa termine imponiéndose el teléfono celular como reproductor. Pero dentro del hogar se opta por otra clase de pantalla"

Realmente asombra que un especialista en nuevos medios piense de esa forma. Hay estudios que muestran cambios en la forma de consumo de los medios y la distinta relación que tienen los jóvenes con los medios. Tomar al televidente como una entelequia que no muta es poco preciso.

En su siguiente afirmación muestra que hay una confusión grande entre "pantallas" y televisión (broadcast) así como también entre Internet y PC. En ninguno de los dos casos son sinónimos. Nadie duda que es mejor ver un partido, recital, película en un LCD de 42 o mayor. Pero eso no necesariamente habla acerca de que la industria de la TV seguirá igual.

Por otra parte, no es cuestión de gustos personales. El negocio de la TV (igual que los diarios) es un negocio que se paga con publicidad. Entonces, por mas que a mi me guste leer el diario con el desayuno, si los anunciantes no quisieran estar ahí, el diario cambiara o desaparecerá. Lo mismo la TV. Si la publicidad cambia, la TV cambiara. Si en el Reino Unido hoy se invierte mas en publicidad online que en TV que duda hay que el negocio televisivo cambiara….

En el 2007 ya se veian algunas de estas cosas en el blog El Viaje de Odiseo

Kindle

2009-02-10T11:47:00.006-03:00

Miradas hay a montones. Seguramente conviviran ambos formatos. Veremos que opinan las nuevas generaciones que son quienes daran el veredicto final ya que dependiendo lo que ellos decidan los editores actuaran en consecuencia.

Es interesante la aproximacion de Jose Antonio Millas en el Pais de Madrid. Sobre todo eso de que los libros envian un mensaje a quien los esta mirando. Talvez con esto las personas tendran ciertos libros papel para "enviar mensajes" acerca de si mismos o por el gusto de tener tal o cual edicion. Algo asi como tener miles de mp3 para escuchar con el Ipod pero no por eso perder el gusto de tener determinadas ediciones de CDs, Conciertos en DVDs o incluso vinilos.

Aunque convengamos, el amante de la lectura conseguira libros mas baratos y no estara tan preocupado en "decir quien es" con determinados libros en la biblioteca. Su amor es por las letras. Otros, tienen amor por el objeto, lo que no quiere decir en todos los casos, que amen la lectura.

Personalmente, si con la Kindle encuentro una forma de poder subrayar y anotar (que tengo entendido que es posible) mientras que a su vez me guarda esos comentarios habra ciertos libros que seguramente preferire leer con ese soporte.

Y no menciono el argumento ecologico

Waterloo de la Industria Musical

2009-02-05T14:39:00.002-03:00

Segun esta nota de El Pais de Madrid, el libro de Steve Knopper Appetite for self-destruction explica muy bien lo que ha venido pasando.
Cual sera la proxima industria de la que se escribira un libro similar?

Cambios en la educacion para el desarrollo del pensamiento critico

2009-02-03T11:21:00.004-03:00

Cada vez con mas frecuencia encuentro en los medios referencias a pensadores y especialistas en educacion que destacan la importancia del desarrollo del pensamiento critico para tomar decisiones en el mundo actual y, sobre todo, futuro. Ellos, como muchos de nosotros, entienden que este mundo esta cambiando debido a, entre muchas otras cosas, al desarrollo de nuevas tecnologias y formas de comunicacion y adquisicion de conocimientos.

Sin embargo, tal como lo decia en un post hace unos dias, hay una resistencia muy grande a aceptar este cambio necesario en la educacion porque pareceria que al hablar de que "el maestro debe ser un guia para fomentar el pensamiento critico" y no "aquel que posee el conocimiento y debe transmitirlo" es desvalorizar el rol del docente o vaya uno a saber el porque.
El problema es que el tiempo sigue pasando, el mundo sigue cambiando y nosotros seguimos sin invertir en educacion de calidad. De todas formas, es una discusion demasiado larga y con mucha politica que excede los propositos de este blog. Lo que si, vale la pena reflejar lo que piensan otros como Alvin Toffler y los conceptos que virtio en esta entrevista a la Revista de La Nacion.

A seguir copio los parrafos que mencionan el tema de la educacion:

Hasta el grado en que les sea posible, un punto importante que también alcanza a Estados Unidos, sería eliminar todos los sistemas educativos que preparan a los chicos para trabajar en modelos industriales o de factorías. En otras palabras, nuestros sistemas educativos hoy simulan el modelo de las fábricas, en las que los chicos siguen un horario fijo de ingreso y salida, y una rutina al estilo de un trabajo cualquiera, lo que estuvo bien mientras duró la sociedad de masas. Preparamos a los chicos para trabajos que, en su esencia, serán una suerte de línea de ensamblaje aun cuando esos empleos resultarán cada vez más escasos, y no avanzamos hacia una economía basada en el conocimiento individual. Por tanto, es necesario transformar este sistema masivo de educación, algo que será extremadamente difícil de lograr. Es obvio que los sindicatos de maestros se resistirán a estos cambios porque de manera comprensible buscarán proteger sus puestos de trabajo, pero aun así debe darse un replanteo radical de la educación. ¡¿Cómo se combina lo que hoy aprenden los chicos en la escuela con lo que aprenden en Internet o en la calle?!

-¿Hay algún país que siga esta reforma educativa que sugiere?

-No. No aún.

-¿Por qué?

-Bueno, para empezar, porque una de las metas más preciadas de los países en vías de desarrollo es convertirse en sociedades industrializadas. O, como decimos nosotros, pasar de la "primera ola" a la "segunda ola". A demás, muchos de esos países tampoco se han confrontado aún con las nuevas realidades globales. Y a esto se suma que los docentes en casi todos los países están muy bien organizados en sindicatos para proteger sus empleos. Lo comprendo. ¡Mi hermana es maestra! Pero el punto, para mí, es que el modelo en que se mueven es injusto para los chicos. Preparan a los chicos para ayer, no para mañana.

-¿Hay algo en concreto que debería propugnar una reforma educativa para un país como la Argentina?

-No hay una sola respuesta a esa pregunta. Depende de cada país y de cada cultura. Pero todos los países deben tener en claro que los cambios sociales se irán acelerando, los futuros puestos de trabajo requerirán más y más conocimientos y habilidades. Es algo que debe ser aprendido ahora por los chicos, pero que no necesariamente adquieren hoy en las escuelas.

Empleo y los mayores de 45

2009-02-02T09:03:00.003-03:00

Este es un tema dedicado a quienes no son net gen. Aquellos que con mas de 45 anios les cuesta intesertarse en un mundo laboral que esta cada vez mas preparado para los jovenes. Aquellos a los que las nuevas formas de comunicacion que tanto comentamos en el blog los afectan y hasta los asusta (en su rol de padres, educadores, empleados, cuentapropistas).

En este sentido lo que hace Diagonal emociona y da esperanzas. Y aun mas cuando uno se entera que el promedio de edad de la gente que trabaja en la institucion es bajisimo. Esto es, jovenes, nuevas generaciones, trabajando en la insercion laboral de las generaciones que los antedecen. Contandoles que (cito de la nota de La Nacion) "Somos una sociedad que pone principalmente la identidad de cada persona en lo que hace y en lo que tiene. Acá tratamos de pensarnos desde otro lugar: todos somos seres humanos y estamos en esta vida buscando ser felices". o buscando "sembrar una semilla para que haya relaciones más amorosas" y más conscientes de las necesidades de cada ser humano.

Esto tambien es net gen! Esto es capitalismo conciente.

Nativos Digitales en el Mainstream y las opiniones de los lectores

2009-01-28T22:02:00.005-03:00

Esta manana me desperte con un mensaje de texto de Tomas (que se levanta siempre muyyy temprano) que decia: "mira que bueno el articulo en LA NACION que habla de los Nativos Digitales".

Tomas, que tiene 36 hace poco comenzo a descubrir de que se trata todo esto y con razon encontro muchas cosas interesantes en el articulo mencionado. Por supuesto que, un par de horas mas tarde, tipo 7, busque en LA NACION el texto y vi que era una reproduccion de uno publicado en el diario EL PAIS de Madrid el 21 de diciembre pasado! Cosas de los periodicos. Talvez un editor que finalmente encontro el espacio para publicar ese articulo que le intereso hace 1 mes!!!! Vaya uno a a saber.

El cuento en realidad sirve tambien para ilustrar cosas que nos pasan todos los dias a los imigrantes digitales: NOs enteramos de un articulo por el mensaje de texto de un amigo, lo leemos en el papel (todavia yo al menos) luego lo buscamos en internet..y yo, porque me dio curiosidad, lo busque en su fuente de origen.

En fin, el articulo dice cosas conocidas por quienes seguimos el tema pero realmente esta muy bien escrito ya que en poco espacio resume muy bien los conceptos. Ademas, es de celebrar que haya sido publicado en EL PAIS y en LA NACION.

Personalmente, me intereso esta la siguente cita porque es similar a otra que escandalizo hace poco a los lectores de LA NACION:

El profesor deja de ser el poseedor del conocimiento", explica Fernando García, profesor de Química del colegio Irabia de Pamplona y autor del libro Educar hijos interactivos. "Hay una pérdida de autoridad de los padres y profesores, ya no le preguntas a papá o al profe las dudas, porque a lo mejor son ellos los que no saben". Las respuestas se buscan en Google y YouTube. "El profesor no puede ser un poseedor de conocimiento", sostiene García, "tiene que ser un guía que ayude a distinguir la información veraz de la no veraz; debe ser un tipo que acompañe en el uso de los medios".

Vale la pena leer los comentarios al articulo en EL PAIS y en LA NACION. No coinciden en absoluto con lo que pienso al respecto. Porque siempre la tendencia a mirar las cosas en terminos absolutos? Porque leer algo asi (que es una lectura de la realidad y no un punto de vista de un pensador) y salir enseguida a criticarlo? No interpreto yo que el articulo digo cosas tipo "esta generacion es mejor que anteriores" "que suerte que todo esto pasa porque en el pasado era peor" o cosas del estilo. Talvez, lo que si sea una suerte de afirmacion es la cita que copie..aunque francamente, no es internet lo que hace que sea asi!!!! Hace ya tiempo que el conocimiento esta al menos en libros.....y que los profesores deben ser guias en el uso de la informacion, maestros acerca de formas de pensar, buscar, expresar y no simplemente poseedores de conocimiento. Y esto no quiere decir para nada que no haya que respetarlos! Al contrario, deberia haber mucho mas respeto por ellos porque pareceria que en el mundo que vivimos hay muchas fuentes de informacion pero no tantas personas que hacen un uso inteligente de la misma.

Podra Obama "rebootear" la Casa Blanca?

2009-01-21T14:29:00.001-03:00

Interesante este articulo de Wired acerca del tema.
http://www.wired.com/politics/onlinerights/magazine/17-02/ff_obama?currentPage=all

Cambios en El Pais

2009-01-21T14:23:00.002-03:00

El Pais de Madrid se reinventa.
"EL PAÍS se va a convertir en una empresa de producción de contenidos de calidad para papel, internet y teléfonos móviles", a través de un nuevo modelo organizativo que supone "un cambio estructural" y cristaliza en la creación de tres nuevas empresas"

Interesante el movimiento. Porque no habla de la tan trillada, a esa altura, Integracion de las Redacciones, si no de una mirada mas profundo que hace a la re-definicion del foco de la empresa.

Veremos como sigue.

Obama y la era de la responsabilidad

2009-01-20T21:26:00.007-03:00

Y si, genera esperanza.....por algo el New York Times titula en su edicion on line que Obama promete la era de la responsabilidad!!!! Con todo lo que significa esa palabra!

No hay mucho para agregar a todos los analisis publicados pero a los efectos de este blog resalto que, ademas de la era de la responsabilidad la Casa Blanca tiene un Chief Technology Officer, tiene un blog oficial (remarcando la importancia que tienen las nuevas formas de comunicacion para relacionarse con la gente) y, no tengo dudas que gran parte del significado de la palabra responsabilidad tendra que ver con la importancia que le dara al Desarrollo Sostenible como eje del crecimiento de su pais.
Porque ademas, como dice Ernesto Van Peborgh en el blog de Odiseo pareceria que el pais esta preparado justamente para eso.

Hamburguesas o amigos en Facebook?

2009-01-09T15:25:00.005-03:00

La gente de Crispin Porter + Bogusky armo una campania interesante para Burger King en Facebook.

Ni idea si es buena o mala, lo dejo para los que saben, pero que genera ruido y viralidad....sin dudas.....y es un uso creativo de las redes sociales. La gente hablara mucho de burger....

Por si la sacan aca....ya voy pensando a quien eliminar......

Facebook y relaciones con nuestros hijos

2009-01-08T11:43:00.004-03:00

Quienes me conocen saben que tengo una suerte de doble sensacion frente a Facebook. Lo uso diariamente, me comunico con varios amigos por esa via pero a su vez encuentro muchas cosas aburridas, poco utiles y molestas. Muchas veces me planteo dejar de usarlo y entiendo cuando Fernando Barbella dijo.."esto ya fue".

De todas formas, encuentro este articulo de Martin Varsavsky muy interesante en lo que hace a su relacion con los hijos y el uso de Facebook. Vale la pena leerlo y debatir al respecto. Si bien Joaco todavia no tiene edad para usarlo, me encantaria saber que piensan los padres con hijos un poco mayores al respecto.

A pedido de algunos que no leen tanto ingles, traduje "libremente" el articulo:

3 de mis cuatro hijos tienen edad para estar en facebook. Soy su amigo y lo considero un logro imporante. En algunos casos soy amigo de sus amigos tambien. Pero me han contado que a algunos chicos les parece molesto el exito de facebook entre los adultos ya que sus padres pueden encontrarlos alli. Creo que esta tension refleja la tension que se da en la vida real. Si tenes onda con tus hijos la tendras en facebook y si no la tenes no deberia ser diferente por el medio. Eso si admito que cuando veo fotos en una fiesta me pregunto si estaban borrachos o tocados pero eso se em termina pasando. Cuando otros ponen comentarios en fotos mias y de mi mujer en una fiesta "salvaje" ellas tambien estan ahi para que mis hijos las vean.
Ya hace 1 anio que coexistimos en facebook y hasta el momento la experiencia ha excelente para estar en contacto. Especialmente con mi hija quien se fue de madrid para asisitir a Columbia University en NY. A traves de Facebook encuentro aquellos detalles irrelevantes de la vida de mis hijos que los convierten en personas aun mas queridas para pasar un buen rato. Particularmente disfruto los comentarios que otros chicos hacen de ellos. Cuando amigos publicamente alaban a tus hijos en el wall o en fotos siento un inevitable orgullo de padre. Tambien em pone muy contento que Facebook haya destruido la cultura de la privacidad. Durante anios he sentido que la conversacion privada entre los padres e hijos ha sido una excusa para la falta de comunicacion. Y cuando el telefono era el unico instrumento nos perdiamos un monton de historias simplemente porque los hijos podrian no sentir ganas de llamarte oara decirte algun detalle irrelevante de sus vidas. El tema es que cuando uno ama a sus hijos cualquier detalle irrelevante se convierte en importantante noticia. Y esta es la genialidad de Facebook, descubrir que cuando el amor esta en el medio, esas "noticias" pueden ser mas importantes que quienquiera que obama haya indicado como nuevo miembro de su gabinete.

Politica Argentina 2.0 II

2009-01-08T09:30:00.003-03:00

Excelente la serie de notas (y la producción multimedia) de Gustavo Sierra en Clarin respecto a como será el mundo en los próximos 25 años.

La tercera de estas notas hacia referencia a lo revolucionario de la campana de Obama tema que ya hace tiempo se abordo por acá.

Casualmente, al día siguiente se conoció en los medios que Julio Cobos había creado su cuenta de Facebook como tratando de emular el fenómeno Obama. Esa mañana, escuche el programa de radio de Andy Kustnesoff y dijeron algo que coincidí: "Seguro que a Cobos y a los demás políticos argentinos se les están acercando los asesores diciéndoles que tienen que hacer los nuevos medios para la campana, que tienen que ser el Obama argentino y cosas del estilo" Entonces, todos salen raudos a crear perfiles en Facebook, blogs y demás herramientas participativas.

Mi opinión es que, si bien en el futuro ninguna campaña podrá obviar los medios participativos, sera importante recordar que lo importante es el QUE y no simplemente el COMO. El éxito de Obama no fue solamente debido a su uso de los nuevos medios. Su propuesta y su mensaje fueron geniales. Su apertura al dialogo y a la participación ciudadana fue, al menos parece, sincera. Y su uso de medios fue bien pensando. No se trato simplemente de crear un perfil en Facebook. Y fue esa combinación lo que termino siendo revolucionaria. El político argentino que realmente entienda esa tendrá una magnifica oportunidad. Al momento, Cobos al menos entendió que la comunicación hoy en día es distinta a su época de la universidad.

Quiero ese buzo!

2008-12-30T14:47:00.004-03:00

La gente de BBDO Argentina es muy buena!
Con este concepto me hacen desear un simple buzo.
Yo que creia que no era el tipico target resulta que facilmente me venden las ganas de tenerlo.
Y salvo que lo vi en YouTube cero interactividad y 2.0 les tomo....

Relacion entre padres e hijos

2008-12-15T12:55:00.004-03:00

Internet asusta...tras que es dificil educar a nuestros hijos se suma que estos son nativos digitales y hacen uso extensivo de Internet. La primer reaccion de los padres (y maestros) es de desconfianza, miedo ante lo desconocido. Talvez, como dice este editorial de La Nacion de la semana pasada, se trate de la misma cuestion de siempre: Dialogo, apertura mental, limites, conciencia de la importancia de la educacion....solo que relacionado a los nuevos medios......
Se podran hacer 1000 encuestas que nos demuestren diversos resultados.
Sigo "robando" las mismas frases de Carlos Perez y Guillermo Olivetto: Back to basics y lo importante es el QUE y no el COMO.....

Nuevos negocios y viejas estructuras capitalistas

2008-12-10T21:23:00.003-03:00

Y si...estoy unos dias de vacaciones y los posteos pueden hasta ser viejos...pero la semana pasada lei este articulo de Tom Friedman (que tiene mucha relacion con su libro Hot, Flat and Crowded) que me parecio una buena mirada. Mas alla de que hoy todavia se esta discutiendo que hacer con el salvataje a las automotrices.
Pero como dice el articulo, mientras estamos con este tema, alguien en otra parte parte del mundo esta pensando el negocio del futuro en relacion a los automoviles.

Apple Goes Green

2008-12-02T17:30:00.004-03:00

Muy interesante enterarme via, cuando no, El Viaje de Odiseo, de esta iniciativa de GreenPeace que termino influyendo en un cambio en Apple hacia un producto mas sostenible.
Era en Abril cuando me preguntaba si Apple era el "diablo " que tenia un buen producto y en los comentarios pensabamos que por el solo hecho de ser un producto tan bueno ya cumplian y que era dificil que la llamada "inteligencia colectiva" pudiera influenciar demasiado.
Parece que algo pudo.
Y por eso :) ahora me tengo que comprar una Mac verde!!!!

Net Gen y la politica

2008-12-02T16:21:00.002-03:00

Me parecio muy bueno el articulo que escribe Diego Valenzuela en La Nacion de hoy titulado: Una Juventud Diferente
Es acerca de un sondeo de Harvard y las conclusiones del autor

Algunas muestras:

-Compromiso con la politica
-Muestra su abrumador apoyo a Obama
-Las nuevas tecnologías son su herramienta preferida de contacto, pero no invalidan la relación cara a cara.
-Lo que siempre decimos pero por John Dellavolpe: Quizá lo más impactante sea su capacidad de hacer varias cosas a la vez, a diferencia de las generaciones anteriores. John Della Volpe apunta: "Como se sabe, el cerebro se desarrolla en los primeros tres años de vida, y eso hace al desempeño futuro de la persona. Estos adolescentes y jóvenes tienen el cerebro entrenado de un modo diferente al nuestro: responden a diferentes estímulos; hacen varias cosas a la vez con facilidad; no es raro verlos haciendo la tarea escolar con el Facebook abierto mientras mandan mensajes de texto y escuchan música".
-Y por ultimo algo que hoy charlaba con el editor de un importante diario de la region: No es novedad saber que sólo un 4% lee diarios en papel ni que sólo un 7% confía en los medios tradicionales.

Calentamiento Global-Contradicciones

2008-11-27T14:00:00.005-03:00

Acabo de leer esta nota en Bloomberg y la subo porque es una muestra impactante.

Por Gareth Gore 7 de noviembre (Bloomberg) --

Tras cultivar maíz durante 20años a orillas del río Tajo, en el centro de España, ManuelVicente Píriz no plantó esta primavera. En vez de ello, Pírizvendió su agua a las áridas ciudades del sur por 216.000 euros(US$275.000), más de lo que habría ganado con la cosecha. ``Esta es una gran cosecha para los agricultores'', dijo elhombre, de 43 años. Él es uno de los 200 agricultores deAranjuez, al sur de Madrid, a quienes se les pagó para cerrarlos canales de riego del Tajo. Este año ellos dejaron que suagua bajara al sur por más de 400 kilómetros de ríos ycanalizaciones hasta llegar al comprador, una empresa deservicios públicos que abastece a 43 ciudades de la resecaMurcia. La demanda de agua en la costa mediterránea del sur deEspaña es tan intensa en la región de Murcia, sede de más de 17campos de golf y en donde los centros turísticos han florecido,que ha empezado a comprar miles de millones de litros de losagricultores del norte, con los que se cubre la demanda de aguacorriente, se llenan las piscinas y se mantiene el césped de tres campos de golf diseñados por Jack Nicklaus propiedad dePolaris World. Operaciones como la de Píriz, que exigieron la autorizaciónde las confederaciones hidrográficas, e incluso del Consejo deMinistros, están empezando a ser más fáciles. España planeadespojar a las autoridades locales de las competencias sobre elmercado de agua en el año 2012. El Gobierno creará 10 bancos deagua para permitir a los poseedores de derechos, como losagricultores, venderlos a quien más ofrezca.
Como petróleo
``Esto es simplemente el comienzo y todo el mundo estarámirando el experimento de España'', dijo Deane M. Dray, unanalista de agua de Goldman Sachs Group Inc. y asesor para lasNaciones Unidas sobre asuntos relacionados con el agua. Draydice que el vital recurso se convertirá en el ``petróleo delpróximo siglo'' debido a que la demanda es superior a la oferta. Gobiernos de todo el mundo están buscando solucionesdrásticas para satisfacer a unos consumidores cada vez mássedientos. Australia gastará el equivalente a US$2.100 millones este año recomprando agua de la cuenca Murray-Darling parareenviarla a zonas pantanosas y ríos. Chipre y Barcelona estánimportando agua en tanques y construyendo plantasdesalinazadoras para hacer potable el agua del mar. Los agricultores del sur de California practican elbarbecho para vender su agua a las ciudades por las sequías y lareducción del caudal del río Colorado. En todo el mundo elconsumo de agua se duplicará en los próximos 20 años, el doblede la tasa de crecimiento demográfico, según predicciones de uninforme de Goldman Sachs de marzo. En España, esta tendencia amenaza con reducir las cosechasy hacer que el país pierda su puesto del segundo productorhortofrutícola de Europa tras Francia. Se está pidiendo a lasexplotaciones agrícolas, que ostentan derechos para consumir el68 por ciento del agua de España, que ayuden al árido sur, quesufrió una sequía récord de ocho meses hasta mayo, dijeronresponsables de la Administración.
Dinero, dinero
``Es una cuestión de dinero'', dijo en su despacho Olga Rincón, tercer teniente de alcalde del Ayuntamiento de Aranjuez.``El agua que una vez regó nuestra tierra se vendió al sursimplemente para seguir manteniendo sus insostenibles economíasde campos de golf y de centros turísticos. Es simplementeirresponsable''. La tierra donde se había cultivado maíz y trigo está ahorayerma en todo Aranjuez, la ciudad donde el rey español Felipe IIconstruyó su residencia de primavera para escapar del calor secode Madrid. Agricultores como Píriz vendieron 9.700 millones degalones del suministro de este año por 11 millones de euros alproveedor murciano de agua Mancomunidad de Taibilla. El precioes 36 veces mayor que el que pagaron por el agua. La operación contribuye a reducir el déficit deabastecimiento en Murcia, que en 2008 fue el mayor en más de 75años. Una subeconomía de campos de golf y de explotacionesagrícolas intensivas en consumo de agua en las que se cultivanmelones y naranjas ha añadido presión en Murcia, donde lasprecipitaciones son de media en torno a 12 pulgadas anuales (301milímetros).
En crecimiento La economía en Murcia se duplicó en tamaño en los últimosocho años. Se vio impulsada por un boom en los sectores de laconstrucción e inmobiliario que atrajo a los amantes del golf ydel sol del norte de Europa. En la última década la región triplicó el número delicencias para construir nuevas viviendas y apartamentos encampos de golf. Las autoridades locales planean permitir que eluso residencial del agua crezca un 25 por ciento en los próximosveinte años. Muchos campos de golf utilizan agua reciclada delas residencias de vacaciones construidas en su perímetro. El auge de la construcción ha contribuido a que la demandade agua crezca a más del doble de la que dispone la región.Desde hace tiempo Murcia depende de un trasvase de 180 millas(289 kilómetros) que transporta 143.000 millones de galones alaño desde Castilla-León, lo que molesta a los ciudadanos de estaregión del norte de España. El suministro es limitado, por loque la demanda extra en el futuro debe atenderse con la comprade agua en otras partes.

La misma nota en su version en ingles agrega:

Spain's water shortage may worsen. The environment ministrypredicted that global warming may push up average temperaturesin the Mediterranean country by 2.5 degrees Celsius (4.5 degreesFahrenheit) by 2050, reducing rainfall by 10 percent, deprivingrivers, reservoirs and aquifers. During that period demand willincrease, regional water agencies forecast.

Why We Need a Green Revolution segun Thomas Friedman

2008-11-22T19:27:00.003-03:00

Acabo de empezar el nuevo libro de Thomas Friedman "Hot,Flat, and Crowded" y estando en la pagina 175 estoy muy interesado en la propuesta. Friedman, para quien no lo recuerda es autor de un libro que ya comente en este blog "The world is flat"

Su tesis es que ante el calentamiento (Hot) el crecimiento de la poblacion (crowded)y la expansion de las clases medias a traves de la globalizacion (flat) fenomenos que se interrelacionan, los Estados Unidos (porque es su pais y principal potencia aunque es aplicabable a otros paises tambien)tienen que tomar el liderazgo del esfuerzo para reemplazar el ineficiente uso de la energia al que bautiza Code Green. Segun el autor, Estados Unidos luego del 9/11 comenzo a aislarse y paso de exportar esperanza a exportar sus temores. A su vez, desde los 80 la clase politoca ha venido siendo "dumb as we wanna be" y segun el la crisis suprime y sus terribles consecuencias son una metafora perfecta de ello.

Es por eso que la unica forma que tienen es de volver a retomar el liderazgo es lo que llama el Code Green. Y cita a David Rothkpof que dice "Green is not simply a new form of generating electric power. It is a new form of generating national power. It is not just about lighting up our house, it is about lighting up our future".

En los proximos posts ire agregando algunas ideas interesantes del libro pero realmente la tesis sobre la que trabaja me parece genial. Tiene mucho que ver con la idea de Capitalismo Conciente que sostiene Ernesto Van Peborgh.

Sera interesante ver como se desarrollan estas ideas en este contexto de crisis. Personalmente, creo que la oportunidad enorme y apasionante.

Futbol 2.0

2008-11-08T11:39:00.003-03:00

Estoy en New York por trabajo y ayer mismo hablaba con alguien que, siendo una persona de mundo y exitosa, me decía que "de todos estos asuntos no entendía demasiado porque era ya grande para adaptarse a la tecnología". Por supuesto le explique, y entendió perfectamente, que en realidad no estábamos hablando de tecnología sino de cambios culturales. Que si bien había un soporte tecnológico lo que estaba cambiando era el modo de comunicarse y relacionarse. Que si bien el "como" cambiaba el "que" permanecía intacto etc etc.

Esta mañana, leyendo el New York Times en el desayuno, me tope con este articulo referido a un club de futbol que fue comprado por fans unidos via internet.

Vaya cambio cultural no? Es un excelente ejemplo para ilustrar la época que estamos viviendo. Comunidad real, inteligencia colectiva, construcción participativa.

Lo que si una aclaración para aquellos fundamentalistas de que todo lo anterior dejo de existir:
Si no hubiera yo tenido un ejemplar del NY Times en el desayuno, habito que me da mucho placer por cierto, jamás me hubiera enterado de ese articulo y no estaría escribiendo estas líneas.
No me parece un detalle menor en tiempos donde convergen distintas plataformas de comunicacion.

The Ebbsfleet United team after winning the F.A. Trophy. “At the bigger clubs, you’re just one of the crowd,” a fan said

Momento historico en la industria periodistica

2008-10-29T09:40:00.004-03:00

Tal como consigna Roberto Guareschi en Facebook, es un momento historio que un tradicional periodico de los EEUU, The Christian Science Monitor, haya decidido abandonar el papel y dejar solo su edicion digital junto con una revista los fines de semana.

Es verdad que es un periodico particular ya que es financiado por una organizacion sin fines de lucro, a diferencia de los demas en la industria, pero de todos modos, la idea de hacerlo marca una tendencia y es todo un experimento en si mismo. Sera interesante ver los resultados en un tiempo prudencial.

Algunos quotes de su editor:

“We have the luxury — the opportunity — of making a leap that most newspapers will have to make in the next five years,” Mr. Yemma said.

Longtime readers “love coffee and a newspaper. So do I,” Mr. Yemma said. “There’s nothing like it. But everyone, sooner or later, is going to have to make the transition, and that’s recognized.”

2 dias despues el NYT publica este articulo que habla de los basicos fundamentals que operan sobre el negocio de los diarios en USA.

Lo bueno, si uno esta en America Latina, es que puede ver la historia por adelantado. Y puede aprender de los errores para preparse mejor para el futuro.

PD: como hago para linkear el note de Roberto al blog asi en vez de citarlo lo llevo ahi?

Los jovenes y el consumo de medios

2008-10-23T14:59:00.002-03:00

Muy bueno el post de Andressa y el estudio que reproduce en el blog de Odiseo.
Totalmente de acuerdo son sus conceptos.

No solamente se trata de conversar/viralidad....estupido!!!

2008-10-22T14:22:00.005-03:00

Acabo de leer este articulo de Max Kalehoff "Most Agencies & Publishers Fail to Offer Real Ways to Embrace Social Media.

Confieso que comencé su lectura pensando….que fácil es criticar de afuera……pero luego encontré una mirada muy valiosa.

Vengo escuchando seguido, de los que saben, que lo importante no es el fascinante "como" sino el permanente "que". Que también es importante el "back to basics" y que lo que importa es lo que "nos moviliza como personas".En este sentido, el artículo citado toca el tema del supuesto abuso de conceptos tipo "conversación", "viralidad", "engage" etc.
Si bien estos conceptos son apropiados, su abuso, según la visión del autor que comparto, lleva a olvidar que lo verdaderamente importante que deberían hacer los anunciantes es mirarse hacia adentro, redefinirse como compañías, reconstruir sus culturas y las actitudes hacia los clientes y el mercado. En suma, si quiero salir a conversar, tengo que ser transparente y me expongo al escrutinio de los consumidores. O cambio internamente o seguramente no seré demasiado atractivo para ellos y por lo tanto, por mas que converse y haga virales espectaculares, no podré como anunciante conseguir el "engage".

Evidentemente, Odiseo esta en el camino correcto. Cuando lo entenderán los clientes? Estaremos entonces volviendo a los "Basics"? Estaremos construyendo un capitalismo conciente?

Sin dudas, estos tiempos, donde todos los paradigmas están siendo desafiados, serán terreno fértil para la construcción de nuevas alternativas. Excelente la oportunidad para poder contribuir a ello.

We Media Buenos Aires

2008-10-18T09:19:00.008-03:00

Muchos blogs reflejaron y comentaron We Media Buenos Aires.
Arbitrariamente elijo este a modo de resumen
Solo agrego que tuve el enorme placer de moderar dos de los mejores paneles de la conferencia.
Tanto el de Ernesto Van Peborgh, Leo Piccioli y Juan Carlos Lucas como el de Carlos Perez y Guillermo Oliveto fueron muy interesantes. Sobre el ultimo destaco que no solo fue el contenido, profundo y bien documentado, sino, el show. Porque ambos saben hacerlo. Lo bueno es que no se quedan en eso sino que lo aprovechan para decir cosas que valen la pena.

Ultimo comentario...tal como dice Noel, el power point de Carlos Perez, minimalista, un ejemplo de lo que debe ser el respaldo de una presentación audiovisual.

Otros blogs que comentaron el evento (habra otros seguramente)

El Viaje de Odiseo
Despeinados
eblog
Rayuela
Uberbin
La Propaladora
Infoxicados
2hO

Capitalismo

2008-10-18T08:38:00.003-03:00

Cuando inicie el blog jamás imagine que podría hacer algún post sobre teoría económica o citar un artículo de The Economist en el mismo.
El mundo esta cambiando tan radicalmente que todos los cuestionamientos al modelo económico actual, capitalista, pasan a ser vitales en la definición de las nuevas categorías que influirán, no solo en la economía, sino en la cultura de las nuevas generaciones. Seguramente habrá mucho para hablar de este tema. La sola afirmación de Ernesto Van Peborgh que vamos hacia una “nueva ética empresaria” y hacia un capitalismo conciente nos lleva a preguntarnos como será lo próximo.
En este sentido, y para empezar la conversación, adjunto este articulo de The Economist donde reafirma la importancia de la libertad económica para el desarrollo de la humanidad al mismo tiempo que analiza las pragmáticas intervenciones de los gobiernos para, paradójicamente, preservar esa libertad.

Un-Tagged

2008-10-16T07:43:00.000-03:00

Terminado We Media Buenos Aires en un rato escribire algunas conclusiones pero antes una reflexion luego de escuchar algunas discusiones:

Tengo un blog pero NO soy Bloguer
Trabajo en mi dia a dia con periodistas pero NO soy periodista
Tengo en mi casa una biblioteca llena de libros,que en su mayoria lei, se me "caen" algunas ideas de la cabeza de vez en cuando pero NO soy intelectual.

En este mundo de TAGS....voy....UN Tagged!!!!

Como diria Pablo....suelto!!

5 cliches del Marketing Digital

2008-10-01T13:21:00.000-03:00

Y seguramente habra muchos mas!
Este articulo de AdAge esta bueno porque refleja bien, y ni hablar en latam, lo que pasa con el marketing digital. Es como ese anunciante grande que hace menos de 1 anio decia que lo digital no existia...3 meses despues bajaba musica, otros 3 abria facebook y decia que era lo mas, luego armaba su micro site y lo online paso a ser furor....eso si..ante el lanzamiento de un producto orientado a un mercado "conectado" la estrategia de comunicacion digital "no la tenia demasiado clara" ya que la" agencia mucho se ve que no entendia". En fin, como dice el articulo palabras mas o menos son "dolores de crecimiento" que seguramente dejan "mucho aprendizaje"

Volviendo a mis posts criticando la campana online de Banco Itau, bien podria aplicarse uno de estos cliches.

Mi opinion les interesa? Parte 2

2008-09-30T19:25:00.000-03:00

Cuando escribi el post anterior acerca del tema se me ocurrio mandarlo a un alto ejecutivo del banco que conozco (no relacionado al marketing) para su mirada y el se lo paso al gerente de marketing. Entonces, escribieron la siguente respuesta en los comentarios del blog:

Anonymous said...
Estimado JavierTu opinión nos interesa MUCHO !Nos alegra que en términos generales no tengas quejas.En Banco Itaú tenemos varios canales para que expreses tu opinión:A través de nuestro HomeBanking puedes enviarnos un mensaje con tus consultas, sugerencias y reclamos A través de nuestro Site: www.itau.com.ar donde nos puedes contactar expresando tus sugerenciasVía mail a la dirección: consultasysugerenciasclientes@itau.com.arLlamando a ItaúPhone al teléfono . 0810-3454999Asimismo, realizamos encuestas periódicas de satisfacción al cliente siguiendo las mejores prácticas mundiales. Dichas encuestas se realizan contratando a un tercero para garantizar objetividad, privacidad y representatividad de todos nuestros clientes, siendo seleccionados aleatoriamente. Dada la diversidad de clientes que tenemos, estas encuestas las realizamos vía web y excepcionalmente en forma telefónica para aquellos que no desean contestar vía web. Nuestra intención es aumentar el número de clientes que nos contesten vía web . La acción fue comunicada por mail y utilizando folletos. Te agradecemos tu preocupación por el medio ambiente por lo que te agradará saber que para el año 2009 tendremos las herramientas para comunicarlo en nuestras sucursales a través de las pantallas que están siendo instaladas en el marco de las remodelaciones de infraestructura a finalizar a principio del 2009.Como nos interesa mucho tu opinión, te agradeceríamos te comunicaras con nosotros vía web o mail para oír tus sugerencias sobre una de las acciones digitales que implementamos hace meses según comentas. Nuevamente, gracias por tus comentarios que nos permitirán mejorar para vos,Atentamente,Banco Itau - Relacionamiento con clientes

MIS COMENTARIOS A LA RESPUESTA:

-Realmente tienen idea de que hay un monton de clientes hablando del banco fuera de los canales aburridisimos que ellos proponen?
-Tienen una estrategia para comunicarse con ellos?
-Me contestaron como ANONYMUS....como voy a saber si no me dejan al menos un nonbre si fueron ellos realmente los que me contestaron?
-Me contestaron en el blog solo porque les llego el mensaje via fuentes internas?
-Realmente piensan que voy a mandarles un email para darles mis sugerencias acerca de la campana on line que armaron? O acaso no lo escribi en el blog?
-"casualmente" me llego tambien a mi correo una encuesta acerca de la campana on line. Se dieron cuenta que mas de la mitad de las preguntas no tenia nada que ver con la misma y que si no fuera porque queria realmente mandar mi opinion la hubiera abandonado ante las preguntas acerca de mi perfil de usario que eran 1miles?
-Que contenidos van a pasar en las pantallas de las sucursales que dicen van a poner en el 2009?

Creo que deberian estudiar a fondo a que me refiero con mis comentarios y como conversar con los stake holders. Talvez les interese participar en We Media? Alli tendran la posibilidad de intercambiar ideas con otros colegas y ver que estan haciendo al respecto.

Patito Feo 2.0

2008-09-29T17:43:00.000-03:00

Un mes sin postear. Mezcla de mucho trabajo y pocas cosas interesantes para comentar.
Creo que esta lo es:
Ideas del Sur acaba de lanzar una comunidad on line de su exito televisivo Patito Feo. Y lo hace de la mano de Julian Gallo quien definitivamente, entiende de que se tratan todas estas nuevas posibilidades que ofrecen los nuevos medios.
Para mi, lo realmente interesante es que AL FIN!!! nos estamos despertando!
http://www.comunidad.patitofeo.tv/ es el link para entrar y, como dice la nota:
En la configuración de una red social como la implementada por Ideas del Sur y Looppa existen una serie de herramientas disponibles en la Web. Gallo detalla algunas de ellas: Double Click (para administrar la publicidad online segmentada), Sales Force (soluciones de CRM on-demand), Nuconomy (que, de acuerdo con Gallo, “no mide sólo page views como Google Analytics sino la total actividad del sitio”) y Kelbi (una herramienta de administración de contenidos). A esta última le corresponde la poco sencilla tarea de filtrar los contenidos no apropiados (hay que recordar que se trata de un sitio Web dirigido al público joven).

Lo que hoy parece loco e inovador, deberia ser moneda corriente, pero mientras no lo sea, celebremos sus comienzos!

Como (no) se desarrolla una idea genial

2008-08-28T10:21:00.000-04:00

Muy bueno este video que me paso Fernando Barbella quien ademas de las muchas cosas grossas que hace en la publicidad digital tiene este divertido blog "Palabras Textuales"

No es facil la vida del creativo!

The Process - Watch more free videos

Mi opinion les interesa?

2008-08-15T14:13:00.000-04:00

Hace tiempo soy cliente del Banco Itau. Y en terminos generales no tengo quejas.

Por otra parte, conozco su poderio en Brasil asi tambien como su liderazgo en tecnologia, marketing y preocupacion por el desarrollo sostenible.

Pues bien, parece que la sucursal argentina no llegaron esos manuales y ademas no se dieron cuenta de la evolucion de la comunicacion en el siglo 21.

Hoy entre a una sucursal a hacer un tramite y me encontre con un folleto de papel titulado:
"Mejoramos para vos" donde explican que encargaron a una consultora un estudio de satisfaccion de calidad de servicio. Segun el folleto " Tu opinion nos interesa" y al dorso aclara que "PODRAS ser contactado por una consultora de investigacion de mercado contratada para la tarea.

Muchas conclusiones saco de esta accion:

- Mi opinion NO les interesa.....ya que no me dan la posibilidad de opinar a no ser que sea elegido al azar por la consultora. Y la verdad, como cliente me indigna no poder ser escuchado en la encuesta.

-Ni siquiera deberian gastar en llamados de la consultora para saber mi opinion. Soy usuario de la web del banco y tranquilamente podrian darme la oportunidad de hacerlo por alli. Y ellos facilmente pueden saberlo no solo llevando un registro de mis operaciones sino por el simple hecho que acepte la oferta de buscar el extracto mensual en internet en vez de recibirlo en mi casa.

-Para comunicar la accion hicieron un gasto de papel innecesario ya que, dando por sentado que pocos toman los folletos de la sucursal y que ademas no estan interesados en la opinion de todo aquel que tome el folleto, podrian haberlo comunicado sin hacer ese gasto de papel. La preocupacion por el medio ambiente no se vio...

-En tiempos de comunicacion 2. 0 (Dialogo consumidor/banco) se podria implementar facilmente (como si hizo Itau en Brasil en alguna oportunidad) una encuesta via web, la posibilidad de abrir un canal de opinion y dialogo en el web site y encontrar otras formas de facilitar la comunicacion a aquellos que no tiene acceso a la red.

Definitivamente, y con todo respeto, la gente de marketing del Itau en Argentina todavia no entendio hacia donde va la industria. Porque si a eso le sumamos la poco amigable accion digital que implementaron hace un par de meses lo que digo se nota.

Lo bueno, es que tienen tiempo. Es verdad que no me voy a ir del banco por lo que comento, pero como cliente senti insatisfaccion. Y como no me habilitan otro medio, la canalizo en mi blog.

Graciosamente, lo que quieren medir es la satisfaccion con la calidad del servicio.......

Esto hicieron en Brasil: (era tan dificil de copiar?)
Ya en el 2005 Itaú , el banco más grande de Brasil, lanzó el programa “O Itaú quer ouvir você”. A través de una campaña masiva usando canales como números 0800, e-mail, chat, teléfonos en los cajeros automáticos y los empleados en los bancos, Itaú llevó el concepto del libro de quejas a otro nivel. Su promesa de contestar a los participantes dentro de los 5 días hábiles generó alrededor de 7.200 requerimientos, reclamos y sugerencias por mes. El slogan del banco lo dice todo: “Itaú, Feito para você” (Itaú, hecho para vos).

Comunicacion Politica 2.0

2008-08-15T12:21:00.000-04:00

The Economist publico un excelente articulo que refleja la evolucion de la influencia de internet en la campana presidencial en EEUU.

Vale la pena leerlo y entender un poco mas que esta pasando con las comunicaciones.

Social Media Marketing en las olimpiadas

2008-08-07T14:29:00.000-04:00

Muy bueno este post en "ReadWriteWeb" sobre el tema. Es interesante ver lo que estan haciendo las grandes marcas.

La empresa en el futuro cercano

2008-07-29T11:02:00.000-04:00

El viernes pasado, hablando con dos personas que tienen muy clara la evolucion del mundo de los negocios y de la publicidad (no cito sus nombres porque no hable con ellos que iba a escribir al respecto) coincidiamos que por primera vez se estaba desafiando de verdad el modelo impuesto por la revolucion industrial respecto a los negocios, las estructuras y la forma de comunicacion.
El domingo, casualmente leo en Clarin la nota a Gary Hamel donde dice basicamente lo mismo:

"La otra tesis de su libro El futuro de la administración es que la ciencia de la administración casi no vivió ninguna innovación desde que Taylor la concibió y está obsoleta. "El modelo que usamos en los últimos cien años es muy bueno para hacer a las empresas eficientes, centradas y disciplinadas; pero no tanto para volverlas adaptables, innovadoras o atractivas para los empleados"

"No diseñarás la estrategia, no ocuparás una posición privilegiada y no te guardarás ninguna información que pueda ayudar al resto de los empleados a decidir qué dirección le conviene a la empresa. Eso que parece el mal sueño de un manager es, según Gary Hamel, el desafío al que tendrán que enfrentarse los ejecutivos en no más de veinte años. "Su papel será crear un sistema que fomente la creatividad y permita que las personas idóneas en cada tema sean las que tomen las decisiones"."

Aprender a morir=Aprender a vivir

2008-07-28T15:19:00.000-04:00

En el mundo acelerado que vivimos esta claramente sera una tendencia: Organizaciones que nos ayuden a entender que la muerte es lo unico seguro y que tenemos que aprender a vivir intensamente cada minuto de la vida que nos resta.
Si bien pareceria que, en el caso del articulo del Financial Times, en Corea esta relacionado a la alta tasa de suicidios, seguramente veremos estos tipos de cursos en las empresas proximamente.

Que bueno si pudieramos concientizar la importancia de disfrutar cada minuto de nuestra existencia en este mundo.

Charlatanes 2.0 o 1.0?

2008-07-25T14:59:00.000-04:00

Interesante la nota que del domingo pasado en Ieco de Clarin acerca de los Charlatanes 2.0 y sin dudas tambien interesantes las repercusiones en los blogs como esta

Mi duda si lo que en la nota se llama charlatan 2.0 es simplemente eso o un charlatan 1.0, quiero decir, charlatan...a secas.

A mi modo de ver, todas las aproximaciones que se hacen al tema en la nota parten de una mirada de alguien parado en el viejo modelo. Me medios no participativos, de comunicacion unidireccional y masiva. Por supuesto que cualquier mirada hacia las herramientas sociales con mentalidad antigua sera una mirada equivocada. No se puede pensar que por subir un video a youtube o tener un blog corporativo se hace comunicacion "2.0"pero tampoco se puede afirmar que "Una estrategia 2.0 es beneficiosa para una marca joven y rebelde", dice Valeria Beola, directora de Universal McCann, "pero las más tradicionales, como los bancos, tienen también mucho para perder, con lo cual les conviene esperar un poco hasta que el medio decante".

Para poder entonces no ser un charlatan 2.0 la aproximacion tendria que ir mas alla de la publicidad tradicional. En la medida que se entienda que el cambio cultural que estamos viviendo por la llegada de la net gen y la revolucion de los medios participativos, entonces si se podra pensar una estrategia de comunicacion "2.0".

De esta forma las empresas buscaran participar de la "conversacion" sin imponer su mensaje y aceptando la perdida de control. Para eso tendran que ser transparentes y autenticas.

Pavada de desafio tienen por delante. Talvez la agencia que trabaje con ellos no sea una charltana 2.0 sino un consultor de cambio cultural dentro de la misma.

Internet. Cambios. Miedos II

2008-07-10T16:39:00.000-04:00

Complementando el post anterior, el domingo pasado tambien incluyo una nota en el suplemento enfoques titulada Ciberbulling: La Nueva Forma de Agredir.

La misma tiene, si no entendi mal, una fuerte connotacion de preocupacion ante el desarrollo de la tecnologia y las consecuencias que puede traer para la materializacion de estas conductas agresivas por parte de los adolecentes.

Pero lo mejor, a mi juicio, es el parrafo final:

"Cecilia Sagol es editora y coordinadora de contenidos digitales en el portal educativo Educ.ar , dependiente del Ministerio de Educación de la Nación. Allí consideran que el cyberbullying no es un problema originado por los avances tecnológicos. "El cyberbullying es una extensión del bullying por medios digitales, no tiene su origen en lo tecnológico. La tecnología es un canal que permite la profundización de una violencia preexistente. No hay tecnología mala, sino usos malos de la tecnología."

Suscribo 100%

Internet. Cambios. Miedos

2008-07-10T16:16:00.000-04:00

Vale la pena leer este articulo publicado en el NY Times y reproducido por la revista de La Nacion.
Cuando me sumergi en el mismo lo hice para ver la mirada critica que me sugeria el titulo:

Google, o el cambio en la capacidad de pensar. Estamos perdiendo tranquilidad y profundidad en muestras vidas literarias, intelectuales y espirituales?

Todo esto es "malo" o "bueno"? Saltar de link en link nos hace distraernos al leer un libro? Es, de nuevo, "malo" o "bueno" saltar de libro en libro, de pagina a pagina? Perdemos tranquilidad? O si realmente buscamos esa tranquilidad la podemos obtener igual?

Como dice el autor casi al final:
"Quizás ahora estemos exageradamente abrumados por toda esta información accesible, pero puede llegar el momento en que nuestro dominio del nuevo mundo nos permita verlo con mayor perspectiva.
Espero que sí. La superficialidad, a fin de cuentas, no necesariamente descarta la profundidad. Simplemente tenemos que encontrar un nuevo equilibrio entre ambas. Tenemos que ser tanto patinadores de laguna chica como buzos de profundidades. Tenemos que dominar la capacidad de acceder a los datos mientras reservamos tiempo y espacio para hacer algo significativo con ellos."

Termine de leer el articulo con una sonrisa. Algo optimista diria. Creo que el autor del mismo, tambien. Pero y los demas? Como lo ven?

Inversion en publicidad digital superara a la radio en 2008

2008-07-10T15:31:00.000-04:00

Segun Publicis en este articulo de Bloomberg la inversion en publicidad de internet sera mayor a la de la radio en el 2008 a nivel mundial. En 2010 superara a la inversion en revistas.

Obama y la Politica 2.0

2008-07-08T14:29:00.001-04:00

Ya hace unos dias hice referencia a la utilizacion de las herramientas sociales en la campana de Obama.
En este articulo de El Pais (reproducido en La Nacion) y en este del NY Times hay mas informacion al respecto.

Sin embargo, a pesar de que esta en todas partes, la opinion publica no parece aun haberse despertado para darse cuenta de como puede cambiar una campana a partir de todo esto. Y claramente esto puede aplicar a cualquier producto no solo a campanas politicas.

Si, la respuesta obvia la conozco, en America Latina la penetracion de internet no es tan profunda etc etc....por eso talvez ya hace casi 1 anio escribia esto en el blog acerca de la politica argentina 2.0.

Cuesta despertarse!!

Sera Google todo lo que se dice de ella?

2008-07-08T13:38:00.000-04:00

Siempre fui contrario a los extremos, blancos y negros, cielo e infierno etc etc. Por eso cuando se califica a ciertas companias como "la mejor para trabajar" " The evil and non evil companies..." etc.....dudo mucho. Sera que tuve la suerte de trabajar en algunas de las mas "mejores" companias (a proposito es el error gramatical) y pude ver que nada es perfecto, nada es absoluto.
Por eso me parecio curioso este articulo del NY Times que habla sobre Google y su day care program. Vale la pena leerlo. Hay un parrafo que dice :
There are many things about Google that are not great, and merit improvement,” blogged Sergey Solyanik, who recently returned to Microsoft after a stint at Google. “There are plenty of silly politics, underperformance, inefficiencies and ineffectiveness, and things that are plain stupid.” Starting, it would appear, with day care.

No hay santos y diablos. Solo hay companias que van buscando y encontrando sus modelos de negocios. Hacen cosas buenas y otras no tantas. A veces parecen que indestructibles y luego se ve que son simplemente companias......

Email reemplazado por herramientas sociales?

2008-07-04T12:56:00.000-04:00

Una simple observacion de la realidad indica que que los net gens hacen mucho menos uso del email en comparacion con los imigrantes digitales que somos nosotros.
Chat, msn, sms, redes sociales (pokes incluidos), comentarios en blogs, son mucho mas utlizados.
Sin embargo, mas alla de la observacion el tema se estudia a punto tal que Luis Suarez, IBM Social Computing evangelist, escribio un articulo sobre el tema en el NY Times. Por la foto, se claramente que Luis no es Y Gen, y son interesantes sus conceptos.
A su ves este blog la subio y vale la pena leer los comentarios.

Para mi, es solo una cuestion de tiempo.....

You Tube, Proust y como aceptar los cambios

2008-07-01T11:57:00.000-04:00

Volvia de Espana y en el avion tuve tiempo de leer los diarios que distribuian.
Siempre digo que ojala tuviera tiempo para leer toda la excelente produccion periodistica, en especial de los diarios espanoles.
En La Vanguardia, encontre una muy interesante columna firmada por Sergi Pamies titulada: You Tube y Proust.

Adelanto que creo que la opinion de Sergi es tipica de alguien que se resiste a los cambios aunque esta realmente excelentemente escrita y da gusto leerla. Lo curioso es que cuando intente encontrarla en La Vanguardia.com para linkearla a este post me lleve la sorpresa que sus editores tampoco entienden el cambio todavia y cobran!!!! (en tiempos que ni el NY Times lo hace) para poder acceder a la nota completa. Supongo que sera simplemente una cuestion de tiempo.
Pero volviendo a la nota, cuyo link con el texto incompleto esta aqui, es muy interesante lo que plantea respecto a que "Seria prudente mantener nuestros mejores recuerdos lejos de esta plataforma (You Tube). Comprobar las diferencias entre la grandeza de la memoria y la mezquindad de segun que imagenes puede depararnos enormes decepciones"

La columna empieza de esta manera:
"La gran superficie internáutica conocida como YouTube va introduciéndose en la vida de mucha gente. Los publicistas tienen en cuenta su poder viral y muchos particulares la utilizan para poner a disposición de cualquiera sus extravagancias. La facilidad de acceso es sorprendente y permite refrescar memorias deterioradas por los abusos. Algunos recuerdos colectivos ya no tienen el mismo significado que antes. Si les contamos a nuestros hijos la caída del muro de Berlín o un golazo de Marco van Basten, por muy épico que sea nuestro relato, llega un momento en el que, con o sin permiso, el hijo se acerca al ordenador, teclea las proverbiales teclas y accede al infinito bazar. Allí, en un recuadro de reducidas dimensiones y con una calidad de imagen que deja mucho que desear, se certifica (o no) lo contado. El hijo, como es lógico, experimenta cierta decepción entre la grandilocuencia de la batallita paterna y las pruebas a las que decide remitirse. Así pues, el golazo no le parece tan golazo y la dichosa caída es un tumultuoso botellón porque, en el fondo, no es lo mismo vivir para contarlo que intentar revivir lo que te cuentan. ... "

Y termina asi:
"En ocasiones, You Tube actua en el sentido contrario y reduce la dimension mitica de los recuerdos a lo que fueron en realidad: hechos menos trascendentes de lo que parecia en principio y que, filtrados por la implacable tecnologia, parecen haber perdido buena parte de su encanto".

Mi conclusion: Si, en efecto, mantener el "efecto idolo" con nuestros hijos sera mucho mas dificil a partir de estas nuevas tecnologias. Y agrego un ejemplo para hacerlo peor....nunca pongamos nuestros videos jugando a algun deporte a no ser que hayamos sido realmente buenos en el tema...sino...como les explicamos que en realidad no eramos tan buenos como ellos pensaban jugando al futbol/tenis etc?Pero sacando nuestro ego deteriorado, no sera mucho mas valioso en terminos de memoria colectiva todo esto? Aun sacando los videos "basura" que son la gran mayoria de lo que anda dando vueltas, creo que a la larga, si bien perderemos "prestigio" con nuestros hijos, encontraremos un monton de cosas valiosas en la construccion de la memoria familiar y colectiva.

Prosperidad (Crisis) de los medios tradicionales

2008-06-30T10:51:00.000-04:00

No cabe duda que los periodistas y escritores espanoles son muy ingeniosos. Una buena prueba es esta columna de Enric Gonzalez en El Pais del viernes 27 sobre la situacion de los diarios en Espana.

PROSPERIDAD
por Enric Gonzalez

Leo en mi periódico que la difusión de EL PAÍS ha aumentado un 5% en lo que va de año y que se amplía la distancia respecto a sus competidores. Leo en El Mundo que la difusión de El Mundo creció en mayo. Leo en Abc que Abc es el diario cuya difusión más aumentó en marzo, abril y mayo. Leo en La Vanguardia que La Vanguardia refuerza su liderazgo en Cataluña y amplía su ventaja frente a El Periódico. Leo en El Periódico que El Periódico amplía su ventaja como el diario más leído en Cataluña. Ya no sigo leyendo: supongo que a los otros medios escritos les va igual de bien.

Da gusto vivir en esta edad de oro de la prensa de papel. La ciudadanía quiere estar bien informada, hace cola ante los quioscos y, si es necesario, se pelea por el último ejemplar. Los periódicos se venden como pan caliente, eso parece indiscutible. No creo que se pueda dudar de lo que dice un periódico sobre sí mismo: cada uno conoce lo suyo, ¿no? Y todos aseguran que las ventas crecen.

Se comenta que el sector atraviesa una grave crisis publicitaria y que los diarios gratuitos serán las primeras víctimas, pero seguramente se trata de maledicencias: no es lógico que los anunciantes quieran apartarse de unos medios con una audiencia numerosa y creciente. También se oye que la competencia de la televisión es cada vez más dura, y que los jóvenes se enganchan a la información de Internet y prescinden de la prensa de papel. Nada de nada: lean los periódicos y comprobarán que no, que la realidad es la contraria. Incluso se escuchan rumores sobre caídas de beneficios, prejubilaciones y planes para reducir costes. ¿Cómo podría ser eso? ¿Por la crisis? Pero qué crisis: ¿no ha quedado claro que es sólo una desaceleración acelerada?

La conclusión es obvia: hay que buscar empleo en los periódicos. No, no en los anuncios por palabras: en el mismo diario, de lo que sea. El sector está en auge. Ahora mismo, en cuanto acabe esta columnita, voy a pedir un aumento de sueldo. La prosperidad está para compartirla.

Acerca de la publicidad interactiva

2008-06-24T13:25:00.000-04:00

Fernando Barbella, opina sobre que esta pasando con la publicidad interactiva en esta nota.

Coincido 100% (de mas esta decir que mas bien..me sumo ya que el que sabe del tema por estar todos los dias es Fernando)

Algunas cosas que definitivamente coincido:

Es que, tal como sostiene Barbella, la velocidad con la cual las herramientas de comunicación interactivas están ocupando, cada vez más, un rol preponderante dentro de las estrategias de las marcas haría que, en breve, no haga falta distinguir entre aquellos directores creativos abocados a la comunicación tradicional o la no tradicional. De hecho, los términos ATL y BTL le parecen, a esta altura, innecesarios.

Todos los que trabajan en una agencia son usuarios de Internet y de muchas de sus herramientas (tales como redes sociales, blogs y mensajería instantánea) pero, curiosamente, a la hora de plantear una campaña o plasmar una idea, piensan casi exclusivamente en anuncios gráficos o televisivos. Esta manera de trabajar representa, en su opinión, “una ruptura entre el Dr. Jekill y el Mr. Hide de los publicitarios”. Suena irrisorio, para él, que quienes son responsables de generar las campañas, por momentos parezcan ignorar cómo se comunican en su día a día, fuera de su rol de publicitarios.

para Barbella, el protagonismo de lo digital no implica que la comunicación tradicional “deba morir” sino que existe una cuestión cultural que las marcas no pueden desatender

Existe una regla de Google conocida como 70-20-10, que apunta a dedicar el 70% de tu esfuerzo laboral a aquello que ya sabés que resulta, el 20% a buscar mejorar ese 70% probando cosas nuevas, y el 10% al libre albedrío: jugar, innovar”.
Entre las principales ventajas que el creativo encuentra en los medios digitales se encuentra el hecho de que “no sólo son medios de comunicación sino de distribución”.

Obama y la Politica 2.0

2008-06-17T11:47:00.000-04:00

Interesante ver esta nota en La Nacion acerca del sitio www.barackobama.com y el efecto de las redes sociales en la campana.

El goal de Google

2008-06-13T15:35:00.000-04:00

Yo no se si esto es "fulbito para la gilada"pero es interesante leer que Eric Schmidt, CEO de Google, piensa que:
"The goal of the company isn't to monetize everything. The goal of the company is to change the world."

Aunque luego tambien dice que
Schmidt added that unlike most companies, Google doesn't have to worry about making money from all its ventures since its search advertising business is a cash cow. "We have the luxury of time," he said. "Most people in the business are so pressed for time. They have to make money now."

Entonces tambien podria pensarse que es un CEO soberbio y altanero. O talvez tiene mucha razon. El tiempo lo dira.

Auge de herramientas sociales "intra company"

2008-06-13T14:42:00.000-04:00

Comentaba en el post anterior esta iniciativa de IBM

Luego lei que Universal McCann (Media Shop) esta implementando una nueva plataforma en su intranet que "deploy a Facebook-like social computing platform that also utilizes NewsGator Social Sites enabling every UM staffer to have their own page for posting content, blogs, and other information, while sharing public folders related to clients, projects and various agency workflow.
The new platform will utilize RSS technology to feed both external and internal news, information and important updates to individuals throughout the UM organization, as well as to key outside contacts such as clients and trading partners. "

Un dia despues leo que Microsoft Goes Facebok on its employes....

Para mi fue la semana de la social media "intra company"

Que buena noticia para mis amigos de Odiseo y su proyecto en Natura!

IBM adopta herramientas web 2.0

2008-06-09T16:29:00.000-04:00

A solo 3 anios de la explosion de los blogs y la evolucion de las herramientas "sociales" es significativo que IBM, por todo lo que significa en el mundo de los negocios, adopte estas herramientas como refleja este articulo de Business Week.
No tardaran mucho otras empresas en darse cuenta de lo mismo.
Y quien lo hace ya en la region? Como esta siendo la experiencia en Natura?

Tambien esta bueno este otro articulo, tapa, de Business Week que reformula el original escrito en 2005 acerca de la explosion de los blogs, tomando en cuenta su evolucion y que hoy en dia las herramientas sociales fueron mucho mas alla de lo imaginado en aquel entonces.

Sostenibilidad y calentamiento global. Otra mirada

2008-05-30T09:59:00.001-04:00

Como dijo alguna vez mi amiga Noel, esta bueno de vez en cuando cuestionar ciertas ideas preconcebidas. Es un buen ejercicio mental.

Este articulo de la revista Wired esta bueno para eso.

Ya desde la tapa desafia con:

Attention environmentalists:
Keep your SUV

Forget Organics
Go Nuclear
Screw The spotted owl

Lo bueno es que tambien hay alguien que opina lo contrario.

Esta bueno el debate

Tommy: Net Gen puro y la inteligencia colectiva

2008-05-30T09:22:00.000-04:00

Ernesto Van Peborgh ilustra con un buen ejemplo en El Viaje de Odiseo como construye colectivamente via los nuevos medios un chico de 13 anios.
Imagino el debate acerca de las cosas positivas y negativas de todo esto.
Se lo voy a algunas personas que conozco asi opinan.

Martin Varsavsky. Un soñador en el New York Times

2008-05-25T09:13:00.000-04:00

Estoy en Nueva York y tremenda fue mi sorpresa al abrir la el New York Times de hoy domingo y encontrar esta nota en la tapa de la seccion de negocios con el titulo: "Global Dreams for a Wireless Web"

No conozco a Martin Varsavsky mas que por su trayectoria publica y su blog. Gente que lo conoce me ha dicho cosas buenas y otras no tantas. Suele pasar con cualquier ser humano, mucho mas cuando uno es publico y notorio. De todas formas, este post no hace un juicio de valor sobre la persona. (porque no corresponderia y mucho menos si uno no la conoce). Tampoco sera un analisis de FON (mas alla de que tener la idea de la cooperacion, paga o no, para extender el alcance de internet es una excelente intencion) Lo que si, este post pretende reflejar el aspecto del emprendedor y sus suenos.
MV tiene claro que hay que perseguir los suenos y tiene agallas para hacerlo. Gana y pierde pero siempre va a adelante. Talvez tenga un ego increiblemente grande, no lo se. Pero sin dudas, en lo que emprender significa es un tremendo ejemplo. Y esta bueno que salga en la tapa del diario mas importante del mundo.

Macri y la ciudad digital

2008-05-13T13:55:00.000-04:00

Esta noticia es mas "local" que las que suelo subir en general pero es interesante para analizar la conducta de las ciudades y sus intendentendes en relacion a la nueva conversacion que posibilitan los medios digitales.
Segun lei hoy en Clarin desde que asumio Macri se de dejaron de publicar los blogs de la pagina de la ciudad www.buenosaires.gov.ar y hasta se cancelo el acceso a los contenidos previamente publicados.
Sorprende que Mauricio Macri, con tantos amigos cercanos al mundo digital, no se haya enterado de las posibilidades que cuenta hoy un gobierno para llevar adelante relaciones con la comunidad por medio de esta via. No se entero tampoco que una de las claves es la transparencia y la particicpacion de los usuarios (en este caso, ciudadanos de la ciudad).
Espero que se de cuenta...cualquier duda puede contratar a Ernesto Van Peborgh y su equipo Odiseo para que lo asesore acerca de como participar de la conversacion.

La Iglesia Catolica, los nuevos y la net gen

2008-05-08T17:13:00.000-04:00

Senales de las corrientes que van confluyendo.
El Vaticano enviara mensajes de texto y creara una red social.
Esta seria una red social muy focalizada. Mucha gente con un interes comun. Interesante!

Una vision distinta a las ventajas de las plataformas abiertas

2008-05-06T15:04:00.000-04:00

Segun David Koretz en su articulo "Opening a door you can't close" mientras en la prensa hoy se habla de las plataformas abiertas y su importancia para las redes sociales, la verdadera lucha "detras de escena" es acerca de como retener y monetizar a los usuarios en ese mundo abierto. Y en ese sentido el autor cree que las redes cerradas son las que ayudan a retener. Cita el Ipod y hasta el secreto algoritmo de Google. Y. ademas, 400 anios de sabiduria de negocios.

En mi opinion son mas las senales de beneficios de la apertura que los ejemplos que da el autor. 400 anios de sabiduria pueden cambiar ademas.

De todas maneras es interesante el planteo ya que casi nadie se pone de ese lado.

Por otra parte, es interesante su observacion acerca de que una de las proximas batallas se concentra en los sistemas operativos ya que recuerda que se esta dando el gran cambio de guardar los datos, archivos, fotos etc en los desktops a guardarlos online en los "clouds". Entonces los "major players" no querran guardar los datos sino ser los duenos de las "conexiones" entre los usuarios.

Por ultimo, sus recomendaciones a las redes sociales:

1 (Chocolate por la noticia). Banners no funcionan entonces tienen que desarrollar un modelo de publicidad distinta.
2- Tienen que ser duenos de plataformas de avisos para monetizar la plataforma y los widgets hacen dinero mas alla de los pages views.
3- Tienen que darse cuenta que areas son las mas importantes para retener usuarios y esas, mantenerlas cerradas!

Campus 2.0

2008-04-28T15:14:00.000-04:00

Interesante esta nota de El Pais acerca de los blogs y demas aplicaciones 2.0 en las universidades y colegios en Espana.
Por aca las cosas no parecen muy diferentes. Por lo pronto, le ofrecere al colegio de mi hijo, armarle aunque sea a modo de prueba una plataforma para la "comunidad" del K3. Un ejemplo de que me gustaria adaptar:
En el cuaderno de comunicaciones vienen de tanto en tanto transcripciones de dialogos (muy graciosos) de los chicos con la maestra respecto a temas que estan viendo. Imagino la situacion y pienso en la maestra ayudante tomando notas apresurada de las cosas que dicen. Que pasaria si lo filma (Hasta con un telefono celular) y lo sube para que todos los padres podamos ver a los chicos en esas situaciones, comentar, generar algo mas entre todos? Sencillo no?

Inversion en Empresas Sociales

2008-04-28T15:02:00.000-04:00

Hace unos 4/5 anios con Nacho Bernad trabajamos mucho en el tema de las empresas sociales. Nuestra idea era crear un Fondo de Capital de Riesgo con interes social (Triple Bottom Line). Buscabamos no solo crear valor economico sino valor para la sociedad donde estuvieran nuestras inversiones (Pensamos en el Mercosur) y estabamos seguros que habria capitales interesados en tener una rentabilidad talvez menor en lo financiero pero tambien social y ecologica. Investigamos mucho, hablamos con distintos especialistas y lo que termino por desalentarnos fue que todos coincidian en que no habria empresas asi. Que era muy dificil encontrarlas y que por lo tanto fracasariamos.
Talvez el timming fue malo. Talvez fue la region equivocada.
Lo cierto es que cuando leo este tipo de noticias acerca del auge de "empresas sociales" siento un sabor agridulce ya que me pongo contento por un lado al saber que no estabamos equivocados y no tan contento al no haber seguido adelante con el proyecto.

Feliz cumple nro 5 ITunes!!

2008-04-28T14:53:00.000-04:00

Hace 5 anios nacia ITunes. O podria reescribir: Hace solo 5 anios ITunes reinvento el negocio de la venta de musica. O tambien : Solo 5 anios le tomo a ITunes ser el primer vendedor de musica del mundo.
Nacio con 200.000 canciones. Hoy tiene 6 millones. 50 millones de usuarios.
Tambien hoy le compiten Wal Mart, My Space y otros tantos mas. Tambien hoy los grupos lanzan canciones gratis. Tambien se sigue intercambiando P2P.
La industria de la musica no murio. Tower records si.

Cambio Cultural

2008-04-25T15:45:00.001-04:00

Justamente ayer hablaba de esto en un almuerzos dos importantes actores de la industria del marketing y la publicidad: No estamos hablando de una revolucion tecnologica (aunque exista) sino de una revolucion cultural!!!!

Juan Freire en su articulo comentado en el post anterior dice que el proceso a traves del cual Internet y la web 2.0 afectan al modo que se construyen y distribuyen las noticias representa un desafio: Lo dificil no es integrar la tecnologia; lo realmente complejo es el cambio cultural y organizativo que subyace a esta transformacion.

Chocolate por la noticia! pero esto es valido no solo para los medios de comunicacion sino para todas las empresas tradicionales que se enfrentan a este cambio de paradigma.

Talvez vale volver a la discusion acerca de delicious y su adopcion como herramienta 2.0

La observacion de Noel acerca de la importancia de los valores de la participacion y la horizontalidad y la necesaria evangelizacion y porque difundir deliciuous como herramienta me hizo pensar que lo mismo podria ser aplicable a ritos religiosos y los valores humanos.

No se trata de discutir valores humanos transcendentales, talvez la discusion podria pasar por si necesariamente se tiene que participar de los sacramentos (en el caso del catolicismo) para amar al projimo. delicious seria un sacramento pero, al menos para mi, no son ambos fundamentales para seguir creyendo y propagando los valores.

Comentarios sobre la crisis en medios escritos

2008-04-25T14:10:00.000-04:00

No olvidemos: Crisis/Crecimiento......

El articulo de Juan Freire "Crisis y reinvencion de los medios" es un interesante disparador para la discusion.

En el articulo cita a distintos autores que opinan desde distintas veredas y Juan hace una sintesis. Lo que hare sera resenar las reflexiones mas interesantes de cada uno de ellos.

Art Hutchinson

Los ingresos por publicidad en prensa en USA se redujeron en 2007 un 9.4% (mayor descenso desde 1950) Los medios digitales a su vez no crecen igual (y hasta menos) 18.8% en 2007 contra 31.4% en 2005/2006

Esta tendencia es logica dado que los anuncios convencionales , en el soporte que sea, son cada vez menos efectivos con respecto a otras formas de marketing.(tacticas guerrilla, "conversaciones" con usuarios.)

Chris Anderson por otro lado dice que en terminos absolutos el negocio sigue siendo de 45mil millones de dolares. Entonces si se mira la tasa de cambio es un problema pero si se mira el valor absoluto no.

Segun Juan Freire, la alarma estaria cumpliendo una funcion clave: Preparar psicologicamente a los actores para un cambio inminente en el que van a tener que participar o no. (Una vez mas referencia a los 8m del sol que quedan para Carlos Perez)

Es muy interesante tambien lo que dijo Richard Sambrook, director de la BBC, en una exposicion titulada: How participatory Media has and hasnt changed the news"

-Para los medios tradicionales la fase de de la negacion de lo digital se termino. La prensa escrita se mueve on line y se integra. Pero poca de esa innovacion es "participatoria"(periodismo ciudadano)

-Todos los medios estan en fase de revolucion y exploracion de tecnologias y canales.

"You used to be abble to sell a record by getting a song on the air, getting a video on MTV, then shipping disc to stores. Now record companies execute 25 steps at the same time (ringtones, downloads......something similar happens with journalism. Its fragmenting."

"The Guardian is transforming from a newspaper to a global digital content platform..with out really working out the revenue model."

"Senior Manager of New York Times:Demand has never been greater for quality journalism (pontting to the 17 million people who use NYT site every month) But NYT.com turns a profit of aboout U$ 100 million a year. Nowhere near what's requiered to run the paper newsroom"

Y Gen Credo: Conectividad

2008-04-23T15:24:00.001-04:00

Interesante la nota del National Post de Cananda a partir del intento de expulsion de Chris Avenir, un estudiante de la universidad de Ryerson en Toronoto, acusado de hacer trampa por crear un grupo de estudio de quimica en Facebook.

"In the end, the appeals committee ruled against expulsion but gave the student a zero on the assignments that were discussed on Facebook. But the story didn't end there. Instead, it has sparked a debate on the differences between Baby Boomer and Gen-Yers brains and the way they interact in the workplace."

"Today's bright and energetic Gen-Yers are tomorrow's leaders, so it's imperative to give them the tools they need to connect, collaborate and compete. Then sit back and watch them soar, taking the company along for the ride."

Basicamente se trata de entender que esta generacion es diferente.

Del.icio.us y la utilidad de las herramientas 2.0

2008-04-22T11:39:00.000-04:00

No hay dudas que estamos en el medio de un gran cambio. Y que estamos viviendo los 8m del sol muerto en muchas categorias y rubros del mundo capitalista.

Ahora bien, durante el proceso que toma este gran cambio iremos descubriendo cosas super utiles y otras que si bien pueden serlo, talvez no lo sean tanto. O al menos en la medida que pensabamos.

Uso del.icio.us regularmente mas que nada como una forma de archivo de las notas interesantes que encuentro en Internet. A esos efectos me es realmente muy util.
El tema es que una de las ventajas mas promocionadas de servicios como Delicious es su implementacion 2.0, la posibilidad de compartir las paginas guardadas, saber que estan haciendo otros etc. Siendo yo un clasico "imigrante digital", que no termina de hacer un uso intensivo de todas las posibilidades que le brinda la web 2.0, es entendible.

Lo que me sorprendio fue ver ayer que en una pagina de una agencia digital, que hace un uso intensivo de estas herramientas, el link a su Del.icio.us no estaba actualizado desde febrero.

Esto me hizo pensar, que tan util como herramienta 2.0 es realmente Del.icio.us? Si un especialista en el tema no hace un uso intensivo? Si ninguno de los que entra diariamente a la pagina se dio cuenta, quieren realmente saber que tiene guardado otro? Estamos todos tan interesados en compartir y saber que estan haciendo todos los demas? Yo particularmente tuve interes de saber que tenia guardado (que le habia gustado) una agencia como esa. Pero o ellos no estan tan interesados en compartir (cosa que no es asi y seguramente lo estaran haciendo usando otra herramienta) o la gente no esta interesada en saber que hacen los demas.

Como comente en otro post acerca de Facebook, me sigue surgiendo la duda del real valor de ciertas herramientas.

Estas dudas, como decia Noel en su comentario del post anterior, sirven para confrontar y agitar un poco las ideas que se van enmoheciendo en nuestras cabezas.

Apple: Cuando "el diablo" tiene un buen producto

2008-04-17T14:44:00.000-03:00

Este excelente, para variar, articulo de la revista Wired acerca de Steve Jobs y Apple, es un gatillo para desafiar algunos conceptos que hacen a la escencia de este blog.

En efecto, una de las mas grandes "verdades" en las que se basa este blog es la importancia para las nuevas generacion del consumo responsable y de las ventajas ser una empresa sostenible para tener exito en el llamado capitalismo conciente.

Hablamos de nuevas generaciones, nuevas culturas de trabajo, nuevos paradigmas de exito, la importancia de la colaboracion y de la confianza entre otras cosas.

Afirmamos en que estamos en la era de la transparencia que nos lleva a la conversacion y seguramente por alli pasara una gran parte del marketing de una compania. En suma, si los consumidores se sienten parte de la compania, generan mas confianza y esa confianza lleva a mas ventas. La misma revista Wired llamo a esto "Radical Transparency" en un articulo de abril del 2007.

Pues bien, segun el autor del articulo, el exito de Steve Jobs y Apple desafia estos conceptos.

Y tiene razon.

Al fin y al cabo, tanto yo como muchos de los compartimos estas ideas nos "desvivimos" por los productos de la manzanita. Ipods, macs y iphones estan en las casas/bolsillos de varios de nosotros. Adelanto la conclusion: Si el producto es bueno, nosotros lo queremos, no importa que tenga atras. (Disclaimer, tengo prejucicios culturales contra el Iphone y, por ahora, no lo quisiera tener pero esto no empana la afirmacion anterior)

Es al producto o lo cool que somos a partir del mismo? Eso lo dejo para otra discusion pero lo cierto es que, por una causa o por otra, a Apple le va muy bien.

Y le va muy bien siendo (Hago un pequeno resumen del articulo)

-"The Evil" segun la gente de Google. Es la vieja empresa industrial que compite contra la nueva concepcion de negocios del futuro.
-Su "alma matter" tiene muchas de las cosas que estan contraindicadas para un lider (podra argumentarse que es exactamente lo contrario seguramente). Es tirano y caprichoso. No lidera con el ejemplo (de comportamiento digo). Es un "micromanager". Sus empleados le tienen miedo
-No le preocupa hacer cosas buenas para la sociedad
-No concuerda con la idea de plataformas abiertas
-No alienta la conversacion con los usuarios (por el contrario la detesta).
-Es todo lo contrario a transparente.

Entonces, es esta la excepcion a la regla del futuro de los negocios? Es el ultimo coletazo de la vieja forma de ser exitoso? Si fuera distinto tendria mas exito? O simplemente no importa lo que
haya atras, si "el diablo" tiene un producto increible, que es lo que el mercado quiere, el mercado lo seguira comprando??

Redes sociales o plataformas multimedia?

2008-04-14T17:43:00.000-03:00

El mundo de las redes sociales continua evolucionando. El objetivo es encontrar el famoso Modelo de Negocio que los haga sostenibles como negocio. Facebook, que paso de tener 25 millones de visitas en febrero del 2007 a 100 millones el pasado febrero (300% de aumento) acaba de contratar a una luminaria del mercado, Sheryl Sandberg, como COO. Su objetivo: Expandir las operaciones, encontrar formas de rentabilizar el negocio, internacionalizarlo. Estara encargada ademas de las areas de ventas, desarrollo de negocios, politica publica y comunicaciones.
Teniendo en cuenta lo que ha hecho en Google y sus demas ocupaciones, habra que esperar cosas interesantes de Facebook en el futuro cercano.

Al mismo tiempo My Space evoluciona hacia algo mas que una red social donde las personas se conectan. Anuncio que comenzo a incursionar en el negocio de la venta de contenido musical asi como tambien en la distribucion de contenidos audiovisuales a otras plataformas en el exterior. Asimismo, con ese modelo en mente, esta abriendo oficionas en distintas regiones del mundo y vende licencias para sus transmitir sus videos en redes de television abierta o paga.

Interesante movimiento el de My Space, ya que la gente comienza a preguntarse para que sirve estar conectada con otra.

Rupert Murdoch, quien cada vez que puede nos hace recordar que las companias de medios tienen que diversificarse para sobrevivir, pareceria estar apostando por ese camino con MySpace.

Si tenemos en cuenta que en un futuro no muy lejano todos estaremos conectados, la idea de la plataforma que evolucione de dar esa conexion a ofrecer distintos servicios utiles para aquellos que la componen para ser un buen modelo de negocios para ser observado.

UK 2009. Inversion en medios digitales mayor que en TV

2008-04-08T13:06:00.000-03:00

Ya lo habiamos dicho en enero (Gracias a un link que habia enviado Carlos Perez) pero por alguna razon no tuvo tanta difusion. Hoy lo tiene Reuters y muchos lo reproduciran.

Mientras tanto de a poco, en Argentina, de a poco nos vamos despertando:

El fin de semana La Nacion publico una nota donde explica que Facebook vale lo mismo que YPF y hoy en El Cronista hay una nota con especialistas del tema como Fernando Barbella.

General Motors y 50% de inversion en publicidad digital

2008-04-07T17:12:00.001-03:00

Esto me lo paso un amigo. No conozco la fuente pero es sumamente interesante:

GM (al igual que lo comentado acerca de Unilever en el post anterior) decide destinar una gran parte de su presupuesto en publicidad digital. En este caso, planea llegar al 50% del mismo en los proximos 3 anios.

Cuanto tardara esto en llegar a la region?

GM: 50% del presupuesto a medios digitales
Martes, 25 de marzo de 2008 21:33

Una de las grandes noticias durante la Semana Santa para la industria del online marketing fue que General Motors, el tercer anunciante más grande de Estados Unidos, anunció que en los próximos tres años va a destinar el 50% de su presupuesto de marketing a medios digitales y marketing 1-on-1. Estamos hablando de 1.5 mil millones de dólares que no van a medios tradicionales. GM, que ha tenido un presupuesto de 10 mil millones de dólares de publicidad en 2007, está mostrando hacia dónde se dirige el mercado, dónde están los consumidores y dónde se toman las decisiones de compra. La marca anunció que va a invertir fuertemente en gaming, búsquedas (Search), mobile y una amplia selección de aplicaciones interactivas.
GM no es único caso, también Hyundai anuncia que va a duplicar sus inversiones online en 2008 sobre el año 2007.
Un recien estudio de The Kelsey Group también afirma que la industria automotriz está incrementando cada vez más su inversion en online, especialmente enfocándose a customer ratings y reviews y video online. 59% de los vendedores de autos dicen que planean usar video en sus websites (vs 33% hoy día) y 43 porciento de los vendedores ofrecerán customer ratings and reviews (desde 29% hoy día). También el uso de los sitios de redes sociales va a a incrementar del 15 al 33 porciento, según los vendedores encuestados. Una de las razones porque GM y otros cambian su manera de invertir en marketing es el hecho de que reconocen que los medios online no solamente sirven para objetivos de marketing directo (la mitad de las contrataciones en E.U. se basan en métricas de rendimiento como CPC/CPA o CPL) sino también para objetivos de percepción del consumidor (brand awareness, preferencia de marca e intención de compra).Si eso pasa en Estados Unidos, ¿qué se va a hacer al respecto en México? Sin duda, muy pronto veremos un reflejo de esta valiente, pero sin duda lógica decisión estratégica. ¿O no Liana? :-D

Unilever y la publicidad digital.Revista Mercado

2008-04-07T17:09:00.001-03:00

Mas de Patricio Cavalli en la Revista Mercado.

El tsunami digital Unilever
La aparición de los medios digitales que propicia la compañía, forzará a un cambio total en las industrias del consumo masivo y del retail. Queda poco tiempo. Quienes se adapten a tiempo, tienen, quizá, una chance. Quienes no lo hagan, que respiren hondo. Lo que viene es el cambio en el escenario mediático y la ecuación de fuerzas entre lo offline y lo online.

Por Patricio Cavalli
Es todavía un lindo día en el mundo del marketing de consumo masivo. El sol brilla y muchos de sus ejecutivos aún están en la playa, relajados tomando sus daikiris y congratulándose por sus dilectas campañas offline "con algo de digital". No saben lo que está ocurriendo en el horizonte; cómo esa agua fresca que recorre los dedos de sus pies junto al suave rugido del mar, es sólo la punta de la ola del tsunami digital que se está gestando en este mismo momento, y que impactará con toda su fuerza en algún momento de 2008, para cambiar para siempre ese mundo.El epicentro y origen del maremoto tendrá lugar en una de las principales empresas de consumo masivo del mundo, que migrará a partir de este año a una abarcativa política de inversión en medios digitales para todas sus marcas. Se trata de Unilever. Y si se lo sigue con detenimiento, la retrospectiva demuestra que este cambio se viene produciendo con cada vez mayor aceleración. Los websites, virales, blogs y aventuras en Second Life de marcas como Axe, Knorr o Sedal, son la parte emergente de una política corporativa que ya lleva varios años definiéndose. Y que ahora toma forma, para cambiar definitivamente sus comunicaciones, el escenario mediático y la ecuación de fuerzas entre lo offline y lo online.
A 50% anualMercado pudo saber –por fuentes ajenas a la compañía–, que posiblemente la inversión en medios digitales llegue durante 2008 a 20% de su inversión total en comunicaciones. De confirmarse esta versión, significaría que la empresa invertiría en medios digitales diez veces más que la media del mercado. Sería una apuesta de dimensiones siderales para muchas de las mentes que hoy pueblan el mercado del marketing local; y que miden el futuro con las palabras del ayer: "En Internet se invierte sólo 2% del presupuesto". Los funcionarios consultados en la compañía declinaron comentar sobre las cifras de inversión. Pero sí confirmaron que la empresa aumentará su inversión en medios digitales a un ritmo de 50% anual. "No va a haber un cambio dramático, para un día invertir de golpe 20% del presupuesto en medios digitales. Pero sí habrá un cambio progresivo, que en unos años equiparará la ecuación con el mundo offline". Quien habla es Ezequiel Jones, gerente de medios de Unilever Argentina. Y la velocidad del cambio, dice, depende en mucho de lo que pase con la TV Digital. El fin del spot de treinta segundos y la aparición de los nuevos formatos publicitarios está en el magma del cambio.
Ezequiel JonesFoto: Gabriel ReigDetrás del interés de la marca por la arena digital, hay un rédito económico. "Desde el punto de vista publicitario, nunca tuvimos al alcance de nuestra mano un medio tan económico, que nos permite expresarnos a través de una marca y llegar a tanta gente sin necesidad de un medio masivo. El gran desafío ahora es saber qué tenemos que decir; y cómo decirlo. Qué tipo de mensajes y bajo qué formato.((OPORTUNIDAD PARA QUIEN LOS AYUDE A DECIDIR QUE DECIR Y COMO) Porque lo que funciona on air, no funciona igual online", explica Jones. Y como ejemplo pone los comerciales del SuperBowl de EE.UU.: en TV los ven millones de personas en todo el mundo, pero en YouTube no tiene cada uno más de veinte mil usuarios.
Cambio de culturaEl asunto de fondo no es cuánto, sino cómo será este cambio. Y en exclusiva para Mercado, sus estrategas abrieron las puertas de su mundo digital. "Lo que buscamos es imprimir en la cultura marketinera de la compañía la relevancia de utilizar estos medios en cada una de las marcas –dice Jones–. El apalancamiento estratégico de la construcción de nuestras marcas, es realizar una fuerte inversión en comunicación. La decisión estratégica es comprender al consumidor, no sólo en cuanto al consumo, sino a un nivel más abstracto: hacia dónde está yendo el mundo de las personas, y cuáles son los medios que consumen; es ahí donde nosotros encontramos los puentes de oro de conexión entre las marcas y los consumidores".Cuando se lanzó Internet, la preocupación de la compañía era si el medio se instalaría y tendría penetración social. Hoy, la búsqueda ya no tiene un carácter dubitativo. Se trata de saber cómo y a quiénes contactar a través de cada uno de esos canales. Ver la película ayuda: "Hace cinco años, en la Argentina hablábamos del trueque, y hoy somos uno de los países con mayor penetración de Internet y de telefonía celular", dice Jones.Lo que Unilever parece haber visto hace diez años, la emergencia de los medios digitales, es hoy lo que le permite dedicar su tiempo no ya a explorar la arena digital, pero a explotarla. Y monetizarla, al construir relaciones duraderas con sus consumidores.
Mentes y corazones¿Qué sabe Unilever sobre dónde tienen hoy sus mentes y corazones los nuevos prosumidores digitales? En la generación de códigos de convivencia en la Web, como forma de autorregular la democratización de la red; y la búsqueda de nuevas formas de autoexpresión personal y colectiva. "El arte, por ejemplo, se está desarrollando mucho en la Web. Cada vez hay más fotógrafos, periodistas, directores o publicistas –explica Jones–. El concepto wiki es uno de las grandes tendencias, que va de la mano de la democratización. Pensar que la unión de los conocimientos es más grande que la suma de los conocimientos individuales. Dentro de este concepto, hay un uso mayormente responsable del sistema. Si alguien entra al mundo wiki con la intención de entorpecer o dañar el sistema mediante conceptos erróneos, el intento dura segundos".Un ejemplo de la casa: "Si en Wikipedia alguien cambia la nómina del directorio de Unilever, las mismas personas lo cambian en no más de media hora. No nosotros, los usuarios mismos. Y esto muestra lo que la gente quiere imponer, lo que la gente elige como sociedad; y en este caso es hacer valer su individualidad a través de las grandes comunidades".¿Es en ese sentido la red un velo, que distancia a los individuos tornándolos virtuales; pero permite por otro lado que se liberen, se desinhiban? Absolutamente, dice Jones. Y si las marcas no se ponen a la altura de las circunstancias, y comunican de la forma en la que los prosumidores quieren comunicar, quedan afuera. La Web no sólo representa un espacio de autoexpresión para los prosumidores; también para éstas últimas.¿Y es la Web 2.0 un espacio donde las marcas compiten no sólo contra otras marcas sino contra sus propios consumidores? También, explica. Una marca compite en el mundo digital contra los blogs; v-logs; fotologs; páginas personales; novelas; periodismo participativo.
¿Y las empresas?Pero excepto algunas grandes empresas –y no sólo menciona a Unilever–, Jones no ve a las marcas interesadas en el mundo digital. No se está hablando a un nivel superior, todavía hay un esfuerzo evangelizador muy inicial. Y lamentablemente es cierto. La falta de profundidad en el diálogo es palpable. Seminario tras seminario, los eventos del sector parecen eventos de gueto, donde se ven casi las mismas caras en los atrios, contando una y otra vez los mismos casos. Hay quienes van a explorar y aprender: "Vine para tratar de entender algo de todo esto", dijo en el último evento del IAB un director de una de las principales centrales de medios del país, que gerencia la compra de medios de una empresa de telecomunicaciones. Es poco esfuerzo. Excepto casos aislados, los empresarios y empresarias argentinos siguen prefiriendo los cócteles fáciles a los eventos de pensamiento complejo, a pesar de que de ellos dependa su frágil futuro. "Nuestra mentalidad corporativa de comunicación nos obliga a buscar siempre nuevas y mejores formas de comunicarnos con el consumidor. Y lo que se ve en el mercado en general es que Internet o los celulares son todavía medios lejanos –opina Jones–. No hay una mentalidad similar en general".Muchas empresas se cuidan, porque temen. Es que la digitalización también expone brutalmente a las marcas. "No hay control sobre lo que a las marcas les pasa en una democracia total. Es lo que pasó en el Diet Coke - Mentos Experiment, donde Mentos inmediatamente salió a decir 'No podemos ir contra la corriente, sumémonos a esto'", dice Jones. Pero Coca-Cola hizo lo esperable e intentó dar de baja el video, prohibirlo, amenazó con acciones legales por uso indebido de la marca y finalmente se rindió a lo inevitable. Es más fácil responder ahora, pero el escenario invita: ¿Qué hubiera hecho Unilever si el experimento hubiera sido hecho con Sedal o Hellmann's en vez de Diet Coke? "No sé si la reacción de Coca-Cola estuvo bien o mal. Pero hay que estar preparado, porque online no se puede evitar nada. Hay que trabajar para que el vínculo con el consumidor sea totalmente distinto; es un vínculo uno a uno, completamente abierto y dinámico. Y hay que tener la capacidad de interactuar con ese consumidor que un día levanta la mano y quiere hablarnos", dice.
Aguantar y aprender del ataqueNo lo dicen desde la torre de marfil. Cuando en 2007 su comercial Evolution de la marca Dove ganó el Film Grand Prix en el festival de Cannes, la detonación dio la vuelta al mundo: ¿Por qué un comercial que nunca se había proyectado en TV ganaba el premio más preciado de la publicidad mundial? La cantidad de mashups realizados alrededor de Evolution fue el segundo paso. La parodia más famosa es Slob Evolution, pero no fue la única. Pero la reacción pasó de divertida a complicada al año siguiente. Cuando la marca intentó volver a realizar su éxito con el lanzamiento del comercial Dove Onslaught, una parte de la red 2.0 estaba preparada para lanzársele a la yugular. Rye Clifton, planner de la agencia The Martin Agency realizó el mashup crítico más visto hasta el momento: A message from Unilever.¿Y la reacción de Unilever al debate fue? Debatir. Y evitar hacer lo primero que pensaría una marca tradicional: obligar a Clifton a sacar su marca del título del post en YouTube.com.Podrá gustarles o no que un prosumidor firme un post negativo con su marca, pero no lo atacan porque parecen haber aprendido una de las leyes del mundo que se viene: intentar evitar el debate y la crítica en la era 2.0 es no sólo imposible, sino también suicida."Este escenario obliga a las empresas a monitorear mucho más el entorno –dice Daniel Posse, de la gerencia de Relaciones Corporativas de Unilever–. Cuando una marca comienza a meterse con estos virales, tiene que monitorear mucho mas allá del clipping. Hay que navegar Internet, entrar a los foros, ver los blogs. No para intervenir, sino para saber qué están diciendo los consumidores".
Daniel Posse¿Las reacciones de los consumidores influyen en el clima interno de la compañía? Sí, y lo que hacen en ese caso es evangelizar sobre el medio, dice Posse. Hacer que los gerentes comprendan que el control está delegado en el prosumidor y en el cibernauta. ¿Y cuál es el límite? Posiblemente lo legal. "Intervendríamos si alguien atentara maliciosamente contra la buena reputación de la compañía. Pero los mashups de Dove no son un problema. No tenemos una receta para cada caso. En este sentido, también estamos aprendiendo". Y es en este nivel donde entra en acción la relación emocional de las personas con las marcas. Si éstas anclan emocionalmente en los consumidores, por cada cibernauta que las denigre, aparecen decenas defendiéndolas. ¿O alguien acaso piensa que es sostenible un blog en contra de los chocolatitos Jack? "Y en el caso de Dove –dice Jones–, la gente salió en los foros a defender la marca, porque su construcción en general es creíble". Un hombre la atacó, pero las mujeres creyeron en la Campaña por la Belleza Real. Y la marca siguió en sus corazones.Parece que sólo el amor salvará a las marcas. Y de lograr eso se trata este asunto, desde el primer día y hasta el fin de los tiempos. pcavalli@mercado.com.ar
Referencia Web
Dove Evolution http://youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46USlob Evolution http://youtube.com/watch?v=7-kSZsvBY-ADiet Coke Mentos Experiment http://youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvMDove Onslaught http://youtube.com/watch?v=JaH4y6ZjSfEA message from Unilever http://www.youtube.com/watch?v=SwDEF-w4rJk&NR=1

Postpublicidad segun Carlos Perez. Revista Mercado

2008-04-07T17:02:00.000-03:00

Una serie de articulos publicados por la Revista Mercado en Marzo valen la pena ser reproducidos ya que, hasta ahora, no ha sido comun en la Argentina que esos temas sean tratados por las revistas de negocios (Y, por lo tanto, por los hombres de negocios)
Felicitaciones a Patricio Cavalli quien parece haber sido el impulsor de esa serie de notas.

La luz del sol muerto y la postpublicidad
Por Carlos Pérez (*)

El CEO de NTT Docomo, la compañía de telefonía móvil más grande del mundo, saca ante más de 1.500 personas su billetera y, con una sola mano deja que se vaya desplegando hacia abajo como un papiro. Todos los plásticos posibles están allí. "¿Ven todo esto?", dice sin dejar de sonreír. "Muy pronto estará todo acá" y muestra entonces su celular en la otra mano.
Le pasará sin ninguna duda a las tarjetas de crédito, que deberán reformularse (¿para qué el objeto-físico-tarjeta si lo importante es el poder, inmaterial, de comprar, pasible de ser llevado en un celular o en un iPod?), pero también a las discográficas, a las inmobiliarias, a las agencias de viajes, a los medios gráficos y televisivos y así en cadena: el nuevo paradigma de accesibilidad de información forzará a nuevos modelos de negocios o, en su defecto, a desapariciones de ellos.

La luz del sol tarda ocho minutos en llegar a la Tierra. Esto significa que el Sol puede morir como fuente de calor a las 12 en punto del mediodía y nosotros hasta las doce y nueve no tendríamos noticias ostensibles de ello.Creo que muchas de las categorías y rubros que han definido el mundo capitalista están viviendo esos ocho minutos de cuenta atrás. Están disfrutando de la luz de un sol muerto. Todo sigue igual, nada indica que algo haya cambiado. Pero muy pronto todo cambiará. Y cambiará dramáticamente.
El negocio de la publicidad es una de esas categorías. Sólo un dato: Google estará muy pronto en condiciones de imponer el sistema PPS (Pay Per Sale) a escala masiva y planetaria a anunciantes. Págame por cada venta efectivamente realizada: contundente promesa para cualquier anunciante. Ni que hablar para una actividad que lleva más de un siglo luchando con la frase de Wanamaker: "50% de mi presupuesto publicitario está mal gastado. El problema es que no sé cuál de las dos mitades es".¿Esperamos que los últimos rayos del sol moribundo desaparezcan y luego nos preguntamos qué hacemos o comenzamos a movernos ahora? El darwinismo postula que no es la mejor ni la más poderosa la especie que sobrevive sino aquella que se adapta. Mejor comenzar ya.

Una postpublicidad tendrá menos que ver con herramientas creativas y comunicaciones de productos o servicios que con ideas configuradoras de modelos de negocios. Se puede vislumbrar ya hoy: la creatividad no es un factor exógeno, sino un elemento esencial en la formulación de la propuesta al público. La comunicación es parte del negocio si no lo es incluso todo: todos podemos decir que Zara no ha gastado un dólar en publicidad bajo el mindset de publicidad tradicional. No estoy tan seguro de la misma afirmación cuando hablamos de postpublicidad. Crispin Porter Bogusky desarrolla desde Miami y para Burger King, comunicación pensando productos (videojuegos, nuevos menúes, etc.), no comerciales de TV. Anomaly es una agencia neoyorquina que está causando revuelo con su propuesta de desarrollos de propiedad intelectual para anunciantes. Crispin y Anomaly son algunas de las primeras agencias de la postpublicidad: no desarrollan comunicación para determinados negocios. Desarrollan ideas comunicacionales que, a la postre, son negocios.La publicidad se ha movido bajo el mantra del posicionamiento. Creo no equivocarme si digo que la postpublicidad se moverá bajo el influjo de la ideología, entendiendo ideología como una particular forma de comprender el mundo. Las marcas más poderosas, las compañías más relevantes serán aquellas que ofrezcan una ideología creíble y coherente a lo largo del tiempo. Las agencias de la postpublicidad más poderosas y relevantes, a su vez, son y serán aquellas que entiendan esto.La postpublicidad será neutra con los medios a utilizar: de una actividad TV-céntrica pasaremos a una actividad multimediática sin ningún dominio a priori de ningún medio. Será sencillamente inadmisible que una agencia no sea experta en cualquier medio. Será también una enorme debilidad que piense que alguno de esos medios es la solución para cualquier problema. Cada desafío de negocio/comunicación implicará un abordaje único, particular. Párrafo aparte para la tan preconizada "muerte de la TV". Lejos de eso, prefiero adherir a aquellos que afirman que en el nuevo escenario de comunicación ideológica, la TV cobra un papel distinto e igualmente relevante al actual. Por su masividad, la televisión es un medio ideal para comunicar a quienes me interesan y a quienes no, quién soy y qué pienso. Esto es importante: en una era de ideologías, una marca debe dejarle claro a todo el mundo para quién es y para quién no.

(*) Carlos Pérez es presidente de BBDO Argentina y presidente del Círculo de Creativos Argentinos

El planeta Tierra podria ser como el Titanic

2008-04-07T16:46:00.000-03:00

Ernesto Van Peborgh es brillante y tiene pasion por el desarrollo sostenible. Esa combinacion de inteligencia y pasion hace que pueda tener ideas increiblemente originales y creativas.

Lo que escribio en El Viaje de Odiseo (Paren el Titanic que me quiero bajar) es realmente genial!

Tal como dice el comentario de Pablo y su post una idea que bien podria ser excelente para hacer tomar conciencia a todos los habitantes del planeta de la situacion a donde lo estamos llevando.

Creemos que el planeta es indestrutible tal como se creian que lo era el Titanic...que ilusos!

My space/Radiohead y la musica on line

2008-04-04T16:06:00.000-03:00

Siguen los experimentos. Continua la creatividad. La industria musical lidera varios de los cambios.

El mismo dia que iTunes anuncio que supero en ventas de musica a Wal-Mart My space se junto con 3 de los 4 grandes sellos discograficos (Sony, Universal y Warner) para vender musica con un modelo DRM (Digital Rights Managment) free.

Es interesante comprobar la importancia de My Space para la industria de la musica observando lo que ocurre cuando se hace una busqueda de un conjunto musical en Google. En la primer pagina seguramente aparecen 3 cosas:

-La pagina oficial
-La pagina del grupo en wikipedia
-La pagina del grupo en MySpace

Apenas unos dias antes, Radiohead continuo innovando en la web y se junto a iTunes y GarageBand para hacer un proyecto interactivo donde sus fanaticos podran remixar el tema "Nude" del album "in rainwbow" mediante la compra de 5 tracks (Bajo, guitarra, voces, bateria y cuerdas) que le dan un codigo de acceso para enviar el trabajo al concurso.

Doritos: La campana de BBDO

2008-03-19T09:50:00.000-03:00

A partir del post de Noel en El viaje de odiseo cuya lectura, comentarios incluidos, recomiendo para conocer detalles, me surgio la idea de que no podia dejar de comentar algo aca. No por original sino porque esta campana de Doritos, mas alla de si es exitosa o no, muestra algo: La publicidad cambio y tanto anunciantes como agencias se estan empezando a dar cuenta. Hace 1 anio muchos no sabian ni lo era youtube y el poder de las redes sociales. Hoy se animan a experimentar. Eso de por si es valioso y como dice Pablo Benavidez en un comentario, es como un partido de futbol y hay que salir a jugarlo.
Pablo dixit:
el talento, se verá en la cancha!!no hay fórmulas ni garantía de éxito pero sí, talento, entrenamiento, aprenidzaje y un poco de suerte.

Pepsico y BBDO se animaron a algo distinto (como con la de 7up) y eso hay que aplaudirlo.

Tambien hay que aplaudir a Noel quien va a hasta el fondo y quiere encontrar el camino para esta nueva forma de comunicarse con los clientes. Si fuera una agencia, contrataria a Noel y a Odiseo como consultores para estas acciones.

Casualmente, tengo en mi cabeza un post sobre Pepsi como compania.

Fiebre digital

2008-03-17T12:10:00.000-03:00

En Argentina siempre se anda un poco mas tarde en todas las tendencias pero en este caso el atraso no parece tan grande. En lo que va del 2008 siento que hay un boom del tema digital. Hace no mas de 1 anio parecia futurologia y hoy se ven en notas de revistas de medios tradicionales(La Nacion de ayer) que hablan de los blogs, gente de la publicidad tradicional que habla de blogs en reuniones cuando hasta hace poco se reia de quienes veian posibilidades en los nuevos medios y agencias que comienzan a dedidicarle mas atencion al tema. Al respecto, es buena la vision de Martin Bueno quien asumira como Director del area Digital de Euro RSCG.
En realidad, no sorprende la vision de Martin que hace anios esta en el tema, lo que es de destacar es que eso se inserta dentro de la agencia tradicional y que estan hablando de "Digital at the core"
Fernando Vizcaíno, CEO de Euro RSCG Argentina, sostuvo, al momento de la designación de Bueno, que a partir de ahora, “el negocio digital estará en el centro de todos los trabajos” que la agencia elabore para sus clientes.
“Espero poder llevar a Euro RSCG Argentina al top ten de las agencias interactivas en la región, ofreciendo soluciones 360 en el espectro digital y marcando tendencias en Web 2.0”, afirmó Martín Bueno, en el diálogo que mantuvo con adlatina.com. Continuó: “Con Fernando Vizcaíno compartimos la misma visión estratégica del negocio que se resume en un concepto orgánico simple para la agencia: Digital at The Core”.

A seguir un extracto de la nota:

El team creativo de la agencia continuará liderado por Gustavo Reyes.
“El equipo que encabeza Reyes es un sólido pilar para cualquier acción innovadora en el universo digital. Vamos a hacer muchas cosas divertidas en Internet, que darán que hablar de las marcas que representamos”, prometió Bueno.
“Desde 2000 hasta la fecha, las grandes empresas han ampliado significativamente todos los presupuestos para las áreas de digital”, analizó, y dijo que los consumidores están tomando un rol activo a la hora de decidir qué comprar. “Internet ofrece una alternativa única para esta interacción y las marcas han dado nota de ello con sus apuestas en el espacio digital”.
“Uno de mis objetivos primarios es la inmersión, por parte de todos los clientes, en el nuevo grupo de servicios Web 2.0, y que ellos conozcan nuestra nueva filosofía de trabajo y ejecución”, explicó Bueno. Dijo que muchas de las marcas que tiene Euro RSCG en su cartera ya están orientadas al Digital Native, y que serán las primeras a la hora de empezar.
“Peugeot, BBVA y Sony, entre otros, son unos de los grandes desafíos para el 2008”, culminó.

Libros vs Digital: Falsa dicotomia?

2008-03-16T09:28:00.000-03:00

Este es un post que sera mejorado en el tiempo. Para ser completo requiere mas investigacion para aportar informacion interesante que sustente alguna de las ideas y que ayude a mostrar de donde viene la idea de la dicotomia falsa.

El viernes 14 lei en la tapa de La Nacion ,que continua en la seccion de opinon, una nota de Luis Gregorich titulada "El libro todavia le lleva ventaja a la cultura cibernetica ". Por supuesto que esta excelentemente escrita, como no podria ser de otra forma, pero insiste en una "defensa del libro" que no logro entender.

En primer lugar, no entiendo la defensa porque no veo la disputa. Entiendo que la industria editorial se sienta amenazada. Estan comenzando a vender menos. Lo que no comprendo es la disputa a nivel cultural, o el libro como objeto transmisor de cultura. En este sentido, tal como plantea en la nota Gregorich: "De que hablamos cuando hablamos del libro? Del objeto de papel y tinta, impreso y encuadernado o de un singular producto cultural, cuyo valor y especificidad son mas simbolicos que materiales?

En el comienzo del articulo, el autor tambien plantea: "La multiplicacion de blogs, links..........han contribuido a quitarle sacralidad al viejo libro, depositoria de la Razon occidental, y a situarlo en una misma linea competitiva con los nuevos artefactos (sic) culturales. Sin embargo todavia lleva una pequena ventaja" Me pregunto: Quitarle sacralidad es quitarle su valor e importancia? Se trata de defender a algo sacro a a algo util? Es la transmision de cultura lo importante o el libro en si mismo? Una vez mas...para que la disputa!!!

Por otra parte, y con todo respeto al autor que tiene todos los pergaminos en el tema que yo no tengo, este incurre en una tremenda contradiccion cuando afirma: "Una historia de cinco mil años habla, ante todo, de un pasado. El libro, sin duda, lo tiene, sea que incluyamos en él los rollos egipcios, los pergaminos del Asia Menor, los códices romanos y los devocionarios medievales, sea que nos limitemos –lo que sería injusto– a los libros salidos de la imprenta de tipos móviles, que inventó un caballero de Maguncia que se ocultó bajo el nombre de Juan Gutenberg, y a lo que sucedió después de este invento que, por lo demás, ya había sido inventado, como casi todo, por los chinos" Si es injusto dejar afuera a los papiros, porque no lo es dejar afuera a un blog? Si bien el metodo de escritura es igual (tinta) el papiro era un soporte distinto al papel del libro asi como lo es una plataforma digital. La historia sigue, evoluciona, y lo unico importante es que quede preservada. No importa el soporte.

Por ultimo, si como afirma el autor ".... la lectura es un espacio de libertad, siempre dispuesto a recibirnos y a rescatarnos, si hiciera falta, de otras tristezas cotidianas." porque no se puede ejercer la libertad leyendo las cosas en el soporte que uno prefiera?

Aclaracion: Soy un fan del libro en su version tradicional. Me encanta tenerlo en las manos, subrayarlo....pero esto no va encontra a toda la riqueza intelectual que encuentro on line.

Huelgas virtuales

2008-03-15T17:57:00.000-03:00

Hoy lei en La Nacion esta nota de The Economist que habla de "la era de las huelgas virtuales"
Vale la pena leer y comenzar a descubrir la influencia de los blogs y la participacion ciudadana en las relaciones laborales.
No hay duda que esto influira en las empresas quienes, tal como decimos siempre, tendran que iniciar practicas mucho mas transparentes y adaptadas al capitalismo conciente.